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KB국민 WE:SH 카드 캠페인

KB국민카드는 최근 ‘KB국민 WE:SH 카드’ 시리즈를 출시했습니다. KB국민 WE:SH카드‘시리즈는 모두를 위한 카드인 WE:SH All 카드’, ‘나를 위한 카드인 My WE:SH 카드’, 우리를 위한 카드인 Our WE:SH 카드’로 구성되어 있으며, 모두 고객소비여정에 따라 맞춤형 혜택을 제공한다는 특징이 있습니다. 다만 ‘고객소비여정’이라는 개념이 소비자 입장에서 어렵게 들릴 수 있기에, 이번 캠페인에서는 카드의 혜택을 보다 쉽게 이해시키고 기억되게 하는 것을 목표했습니다.

KB국민 WE:SH 카드 캠페인
CHAI communication

본 캠페인은 KB국민 WE:SH 카드가 고객소비여정에 맞는 혜택을 제공한다는 것을 보다 쉽게 전달하기 위해서, 카드명 속에 있는 콜론( : )을 활용해 시간 개념의 혜택으로 표현했습니다.

우선 본편에서는 ‘고객소비여정에 맞춘 혜택이 있는 카드’라는 점을 보여주기 위해 시간을 직관적으로 표현했습니다. 아울러 시간과 혜택이 연관되어 있다는 내용을 통해, KB국민 WE:SH 카드는 어떤 시간을 보내든 소비여정에 맞게 혜택을 준다는 점을 부각했습니다.

디지털 영상은 본편의 혜택들을 각각의 카드 시리즈에 맞춰 3편으로 나눠 제작했습니다. 디지털에서는 KB국민 WE:SH 카드의 특징을 보다 쉽고, 재밌게 전달하기 위해, ‘혜택’을 모델 박서준으로 의인화했습니다. 커피를 사고, 편의점을 가고 영화를 보는 고객들을 박서준이 따라가는 모습으로 표현해, 고객소비여정에 맞춘 카드의 특징을 재치있게 전달했습니다.

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