노랑통닭 뿌리노랑 캠페인

이제 소비자들에게 익숙한 시즈닝 치킨이지만 노랑통닭만의 시즈닝 치킨으로 새롭게 다가가기 위해, 차별성 있는 크리에이티브를 보여주고자 했습니다. 그동안의 전형적인 치킨 광고 즉, 치킨을 먹음직스럽게 보여주고 모델이 맛있게 먹는 모습에서 벗어나, 소비자들의 이목을 끌 수 있도록 노랑통닭 광고 모델인 ‘마동석’ 배우를 적극 활용하는 아이디어를 모색했습니다. 그중, 디지털 상에서 다양한 짤로 화제를 모은 모델 마동석의 ‘애드리브’에 주목했습니다. 영화계에서 인정하는 ‘애드리브 장인’이라는 마동석의 캐릭터를 뿌리노랑과 연결지어 ‘뿌리스타일’이라는 아이디어가 탄생했습니다. ‘뿌리스타일’은 뿌리노랑 치킨과 프리스타일(freestyle)의 합성어로 영상에서 뿌리노랑 치킨의 맛과 특장점을 모델 ‘마동석’ 배우가 프리스타일로 연기하는 모습을 담았습니다. 차별화와 더불어 신메뉴를 소비자들에게 친숙하게 인지시키고자 형사, 조폭, 마블리 등 ‘마동석’ 배우가 기존 영화를 통해 대중들에게 보여준 다양한 캐릭터들을 적극 활용했습니다.

뿌리스타일 광고를 효과적으로 보여주기 위해, 총 6편의 숏폼 형식으로 다양하게 제작했습니다. 특히, 스킵이 쉬운 디지털 매체 특성상 일반적인 스토리텔링 연출보다 디지털에 최적화된 짧은 멘트를 중심으로 스토리를 개발하였으며, TV, 유튜브뿐만 아니라 MZ세대들이 주로 이용하는 인스타그램 릴스를 통해 노출할 계획입니다.