치킨 시장에서 오븐구이 카테고리가 점차 축소되는 가운데, 굽네는 7년 만의 메가 히트 제품 발굴에 나섰다. 한국인이 선호하는 닭다리살과 엉치살만을 선별하고 멕시코풍 바비큐 소스로 완성한 '장각구이'를 출시하며, '굽네가 각 잡고 만든 치킨'이라는 소비자 언어로 제품의 진정성을 전달했다. 기존 치킨 광고가 빅모델의 인지도에 의존해 온 것과 달리, 먹방 조회수 1520만 회의 추성훈을 발탁해 리얼 먹방을 메인 콘셉트로 삼아 '말도 못하게 맛있다'는 메시지 아래 먹음직스러움에 집중한 크리에이티브를 선보였다. 하나의 단편 광고에 그치지 않고 제품의 세부 특장점을 담은 15개의 숏폼 콘텐츠 시리즈를 전개했을 뿐만 아니라, 흡입력 있는 먹방 중심 크리에이티브를 극대화하기 위해 몰입도 높은 매체 운영으로 즉각적인 구매 전환을 유도했다. 그 결과 출시 7일 만에 10만 개, 2개월 만에 100만 개 판매를 돌파했고, 구매 전환율 83.3%, 오가닉 조회수 1200만 회 이상을 기록했다.
