필라이트 로우 칼로리 런칭 캠페인

BACKGROUND

하이트진로 필라이트는 지속적으로 다양한 시리즈의 혁신적인 제품들을 출시하며 국내 발포주 업계 1위의 자리를 지키고 있습니다. 이러한 브랜드 지표를 공고히 하고자 필라이트는 또 한번의 제품 시리즈 연장선으로 한정판 ‘필라이트 로우 칼로리’를 새롭게 출시했습니다. 필라이트 로우 칼로리는 ‘헬시플레저’ 등 건강에 관심이 많아진 소비자 트렌드를 반영하여 기존 제품 대비 칼로리가 50% DOWN된 제품으로, 필라이트는 이번 로우 칼로리 출시를 통해 저칼로리 맥주 시장을 선점하고자 했습니다.

따라서, 이번 캠페인은 신제품 ‘필라이트 로우 칼로리’ 출시에 따른 제품 인지도 증대와 함께, MZ세대 사이에서의 강력한 이슈라이징을 통한 SNS 채널 내 SOV 선점을 목표로 했습니다. 나아가, 한정판 이상의 정규 라인업이 될 수 있도록 저칼로리 맥주 시장 내 대세 제품으로 존재감 확보를 목표로 기획되었습니다.

IDEA

타겟MZ세대 사이에서 칼로리가 낮아서 마치 살이 빠질 것 같은 제품으로 이슈되고 각인될 수 있도록 다른 속성이 아닌 ‘칼로리’에 포커싱하여 “칼로리 쫙~빠졌다”라는 가장 직관적인 커뮤니케이션 메시지를 개발했습니다.

나아가, 캠페인 메시지를 전달하는 매게체로 필라이트의 전속 광고모델이자 캐릭터인 ‘필리’를 적극 활용했습니다. ‘필리’는 수년간 쌓아온 브랜드 자산으로써 경쟁사 광고 대비 차별성 확보에 용이하고 나아가, 자사 브랜드를 쉽게 연상시킬 수 있는 강력한 연상장치라고 판단했습니다.

따라서, 기존에 쌓아온 커뮤니케이션 T&M에 맞게 ‘필리’를 최대한 귀엽고 역동적인 캐릭터로 등장시켰고, 필리가 운동을 하고 땀을 빼는 장면을 연출하며 “칼로리 쫙~빠졌다”는 캠페인 메시지를 효과적으로 견인하는 매개체로 활용했습니다.