임팩타민 알 권리

BACKGROUND

최근 온라인이나 해외 직구로 비타민제를 구매하는 경로가 늘어나며, 

약국 채널에서만 구매가능한 일반의약품의 비타민 B 군 시장은 전체적인 둔화세에 접어들게 되었습니다. 

이러한 상황 속 시장 내 주요한 위치에 있던 임팩타민의 M/S 하락 현상이 발생하며, 임팩타민만의 가치를 발굴하여 비타민 B 군 시장 내 환기를 줄 수 있는 크리에이티브가 필요한 상황이었습니다.

IDEA

임팩타민의 팩트 중 차이는 임팩타민만의 고유한 팩트에 주목하였습니다.

바로, 많은 브랜드가 채택하는 OEM(위탁생산)이 아닌, 대웅제약이 100% 직접 관리하는(생산&제조) 방식으로 생산된다는 것이었습니다. 

이러한 팩트를 통해 무수한 정보가 많은 비타민B 시장에서 임팩타민은 진정으로 소비자를 생각하는 비타민 B라는 브랜드 가치를 발굴하였습니다.

해당 가치를 더욱 임팩트 있게 전달하기 위해 캠페인 테마 <알 권리>를 구성하여, 

비타민제에 대한 ‘소비자들의 알 권리’와 

임팩타민만의 가치를 담은 ‘한 알 속의 알 권리’ ,

듀얼 미닝을 담은 크리에이티브를 제작하였습니다.

해당 크리에이티브를 통해 타 브랜드와의 선을 그을 수 있는 임팩타민만의 차별화된 브랜드 가치를 전달함으로써, 비타민 B 시장 내 임팩타민의 입지를 공고히 다져가고 있습니다.

CREATIVE