우르오스 올인원 모이스처라이저

BACKGROUND

우르오스 올인원 모이스처라이저는 로션과 스킨을 한 번에 바를 수 있는 남성 전용 올인원 화장품으로 ‘편한 올인원 화장품’이라는 특징을 바탕으로 꾸준하게 성공적으로 포지셔닝 해왔습니다. 다만 ‘올인원 화장품은 피부에 좋지 않다’라는 본질적인 제품군에 대한 우려로 인해, 최근 들어 성장이 더뎌 있는 상황이었습니다.

이전 캠페인부터 ‘우르오스는 피부 건강에 좋다’라는 메시지를 전달했지만 소비자들의 반응에는 큰 변화가 없었습니다. 이번 캠페인에서는 ‘우르오스 올인원은 피부 건강에 좋다’는 메시지를 조금 더 효과적으로 주목도 있게 전달하는 것을 목표했습니다.

IDEA

해당 제품을 사용하면 피부결, 탄력성, 촉촉함 등이 개선되는 효과가 있다는 점을 발견, 우르오스 올인원이 피부건강에 미치는 결과에 주목했습니다. 이러한 피부 특징들은 관상적으로 사람을 판단하는 데에 있어 매우 중요한 역할을 하는 요소들이기 때문에 우르오스가 단순히 피부 건강을 좋게 만드는 것에서 끝나는 것이 아니라 관상적으로도 좋은 피부를 만들 수 있다는 점을 어필하기로 결정했습니다. 이와 함께 캠페인 라이브 시점이 1월 1일, 새해라는 점에서 착안해 ‘건강대운 피부관상’이라는 컨셉으로 주목도를 높이고 이슈감을 형성했습니다. 관상과 어울리는 BGM, 폰트, 배경 등을 활용해서 테마의 T&M를 극대화했고, 옥택연이 2명 등장하는 장면을 활용해 유머 요소를 추가했습니다.

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