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2024 ICT 어워드 코리아GOLD PRIZE디지털 인사이트 분야
프로젝트 설명
기획 및 제작 의도
KB라이프는 2023년 초 ‘라이프를 나름답게’ 캠페인을 통해 성공적으로 런칭했지만, 출범 1년 차의 신생 브랜드라는 한계로 사회공헌 이미지에서 약세를 보이고 있었습니다. 이런 지점에서 사회공헌 이미지를 강화해 브랜드 호감도를 높일 수 있도록, KB라이프는 생명보험사의 진정성을 담은 ESG 캠페인을 진행하고자 했습니다. 다만, 소비자들이 관심을 갖지 않는 다른 기업들의 뻔한 ESG 캠페인들과 다르게, 소비자들의 이목을 끌 수 있도록 타겟 참여형 커뮤니케이션을 목표로 기획했습니다.
차이커뮤니케이션
디지털 기반의 통합 마케팅 솔루션
서울시 강남구 학동로 43길 6 (논현동, 221비 에비뉴) TEL. 02-2017-8806
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