썬키스트 소다 런칭 캠페인

Feel the California! 캘리포니아ST를 SUNKIST 소다에서도 느껴봐!

BACKGROUND

국내에서 주스로 많은 사랑을 받아왔던 썬키스트가 소다 라인업을 새롭게 런칭했습니다. ‘과일 주스’ 브랜드 이미지가 강했던 만큼 리포지셔닝이 필요하다고 판단, 최근 MZ세대들에게 수요가 높은 탄산 제품을 메인으로 커뮤니케이션을 진행했습니다.

IDEA

썬키스트는 본래 ‘FROM 캘리포니아’라는 브랜드 아이덴티티를 갖고 있습니다. 이러한 연장선상에서 이번 캠페인에서도 ‘캘리포니아 스타일’을 강조하고자 했습니다. 먼저 이국적인 외모에 밝고 건강한 매력을 가진 전소미를 모델로 기용했습니다. 특유의 긍정적이고 에너지 넘치는 이미지와 개성 있는 음악을 연달아 히트시키며 보여준 진취적인 아티스트의 면모가 썬키스트가 지향하는 젊고 트렌디한 컨셉에 부합한다고 판단해 발탁했습니다. 동시에 자유롭고 독창적인 캘리포이나 컨셉의 라이프 스타일을 보여주기 위해 ‘요즘 ST(스타일), SUNKIST’를 슬로건으로 내세웠습니다. 넘쳐나는 탄산음료 광고들 사이에서 차별화를 주기 위해 애니메이션 방식을 도입해 광고 도중 전소미를 비롯한 모든 출연진부터 제품과 Sizzle Cut(제품의 질감을 극대화한 컷)까지 애니메이션으로 전환하여 대중들에게 임팩트 있게 각인시켰습니다.