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[AI vs KOREAN] 찐 한국 여행

  • 2024 A.N.D. Award
    한국문화정보원장상
    디지털 광고 & 캠페인 부문 정부/공공/지자체 기관 분야
[AI vs KOREAN] 찐 한국 여행
CHAI communication

[AI vs KOREAN] 캠페인은 ‘검색으로는 알 수 없는, 한국 사람들이 알려주는 ‘찐’ 한국 여행’이 무엇인지 알리고자 기획했다. AI와 한국인이라는 대결 구도를 설정하고, AI가 알 수 없는 정보에 대한 역설을 보여주고자, 대국민 참여형 댓글 프로모션을 통해 한국인만이 알고 있는 한국 여행에 대한 팁을 수집해 광고에 담았다. 첫 번째는, ‘한국인들이 작정하고 만든 찐 한국 관광 가이드’ 영상으로 K-POP과 K-콘텐츠로 한국에 대한 관심이 많은 관광객을 대상으로 한국을 더 재미있게 즐기는 <체험편>과 한국 음식을 더 맛있게 즐기는 <미식편> 두 가지 주제로 제작했다.

두 번째는, 관광객들에게 잘 알려진 서울, 제주뿐 아니라 부여, 밀양, 포항 등 전국의 다양한 볼거리를 제공하고자 ‘Feel the [ ] of KOREA’로 비주얼 중심의 홍보영상을 길, 밤, 모험, 쉼, 총 네 가지 테마로 제작했다. 전 세계 모든 연령층에 다가갈 수 있도록 메시지를 최소화하고 직관적인 영상미를 강조했다.

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