- 클라이언트. 대웅제약
- 제작사.
- 론칭일. 2023.09.18
- URL. https://youtu.be/REyEtEuXQd8
BACKGROUND
오랜 시간 많은 사람들에게 사랑받아온 우루사는 국내 간장약 판매 1위 브랜드입니다.
하지만 브랜드 주 구매층이 4060 중년 남성에 집중되어 브랜드 노후화가 우려됨과 동시에, 밀크시슬과 같은 간장약 대체제의 등장으로 시장 성장세가 둔화하는 상황이었습니다.
따라서 이번 캠페인에서는 우루사의 브랜드 활성화와, 주소비층 뿐만 아니라 신규 Entry 타겟 확장(2030)을 목표로 기획했습니다.
IDEA
차이는 12년 전, 전국민이 ‘피로는 간 때문이야~’라고 외치게 만들었던 우루사의 고유한 자산인 ‘간 때문이야’ CM SONG에 주목했습니다.
아직까지도 많은 소비자들의 기억 속에 남아 있는 강력한 자산인 ‘간 때문이야’ Song과 당시 우루사의 모델인 ‘차두리’를 활용하고. 신규 Entry 타겟들의 낮아진 관여도를 확실하게 증대할 수 있도록, MZ세대를 대표할 수 있는 배우 김아영을 모델로 선정하여 이슈화 장치를 설계하여 제작했습니다.
또한, 복용 당위성을 설득하기 위해 모두가 공감할 수 있는 오피스 상황을 설정하여, 다시 한번 피로와 간 그리고 우루사의 링키지를 각인시키고자 하였습니다.
추억의 CM Song을 2023년 버전으로 리마스터링 하면서, 4060 주요 소비층을 강화함과 동시에.
MZ 타겟에 최적화된 모델 캐스팅과 상황의 설정으로 신규 타겟층에게 또한 많은 호응과 관심을 일으켰습니다.
CREATIVE
2023 간 때문이야
