- 클라이언트. 지앤푸드(굽네)
- 제작사.
- 론칭일. 2024.01
- URL. https://youtu.be/zwwaP8DtQU4
- URL2. https://youtu.be/GPof1uPh4Jo
BACKGROUND
오랜 기간 준비한 ‘맵단짠 칩킨’을 새롭게 출시하면서 고추바사삭, 볼케이노처럼 성공적인 빅히트 메뉴로 자리 잡기 위한 캠페인이 필요한 상황이었습니다. 따라서 이번 캠페인에서는 무엇보다 소비자들에게 신메뉴의 이름과 맛을 명확하게 각인시키고 타깃으로 설정한 Z세대들이 자발적으로 찾아보고 먹고 싶어지도록 만드는 것이 중요했습니다. 더 나아가 굽네의 건강하고 친근한 기존 이미지를 넘어 재미있고 트렌디한 브랜드 이미지를 강화하고자 하였습니다.
IDEA
‘맵단짠 칩킨’은 중독적인 매운맛과 단맛, 짠맛의 조화로움이 특징인 제품이라 한 번 맛보면 계속 손이 가는 맛을 직관적으로 전달하는 데 집중했습니다. 일명 ‘매운 거 먹으면 단 거, 단 거 먹으면 짠 거, 짠 거 먹으면 또 매운 거 먹고 싶다’는 맵단짠 무한루프 밈을 활용, MZ세대들의 선호도가 높은 아이돌 르세라핌의 멤버들이 서로 돌아가며 ‘맵고 짜고 달다’는 표현을 릴레이로 전해 사람들의 입맛을 사로잡는 맵단짠 맛이 계속 맴돈다는 메시지를 강조했습니다. 동시에 다양한 연령대 및 직군의 인물들과 끊임없이 출력되는 주문 영수증 모습을 통해 남녀노소 누구나 좋아하는 맛으로 소비자들에게 사랑받는 제품이 될 거라는 메시지를 전달하고자 했습니다.
