그립, 크리에이터·브랜드 협업 PB 사업 속도
첫 콜라보 방송 2시간 만에 완판
구글 검색 선호 매체로 추가
크리에이터 커머스 플랫폼 ‘그립’ 운영사 그립컴퍼니가 소속 크리에이터, 브랜드와 협업해 특화 상품을 선보이는 자체 브랜드(PB) 사업을 본격 추진한다.
그립은 플랫폼의 데이터 기반 운영 역량을 바탕으로 크리에이터와 브랜드의 시너지를 극대화해 차별화된 상품 경쟁력을 확보할 방침이다. 특히 상품 기획 단계부터 고객 데이터와 라이브 방송의 실시간 반응을 반영하고 유통 전 과정을 지원한다.
이를 통해 크리에이터와 브랜드는 고객 선호도를 반영한 신규 상품을 안정적으로 출시하고, 그립은 독점 판매 상품을 확보해 플랫폼 경쟁력을 강화하는 선순환 구조를 구축한다.
그립은 지난달 31일 건강·라이프스타일 전문 크리에이터 ‘흥정대황군’, 프리미엄 콤부차 브랜드 ‘아임얼라이브’와 첫 PB 콜라보 상품인 ‘아임얼라이브 오리지널맛 황인선 다이어트 에디션’, ‘아임얼라이브 석류맛 황인선 피부 미용 에디션’ 2종을 출시해 방송 2시간 만에 초도 물량 2만 병을 완판했다.
한창균 그립컴퍼니 본부장은 “이번 성과는 크리에이터의 전문성과 고객 신뢰, 브랜드의 제품력, 그리고 그립의 라이브 커머스 운영 역량이 만들어낸 결과”라고 했다.
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- 에디터장준영 (zzangit@ditoday.com)
