네이버, 자사 AI 검색 광고 전략 공개
2026 네이버 그로쓰 써밋 컨퍼런스 성료
구글 검색 선호 매체로 추가
네이버가 지난 14일부터 15일까지 서울 강남 조선팰리스 호텔에서 광고주 대상 컨퍼런스인 ‘2026 네이버 그로쓰 써밋’을 개최하고 AI 기반의 최신 광고 기술과 운용 전략을 공개했다고 16일 밝혔다.
국내외 180여 개 주요 브랜드사가 참석한 이번 행사에서 네이버는 AI 기술 접목을 통한 브랜드 자산화와 성장 전략을 집중 소개했다. 키노트 세션에 나선 민형필 네이버 광고주컨설팅 리더는 검색을 넘어 사용자의 탐색 맥락 속에서 브랜드를 발견할 수 있도록 돕는 AI 기반 광고 솔루션 ‘애드부스트(ADVoost)’의 활용법을 제시했다.
특히 네이버는 오는 21일부터 시작되는 ‘AI 브리핑 애드부스트’ 광고를 통해 타깃 이용자 대상의 노출을 극대화하는 구체적인 운영 노하우를 안내했다. 이와 함께 ▲커머스 성장을 완성하는 통합 마케팅 ▲브랜드 생애주기별 브랜드스토어 성장 전략 ▲TV광고와 네이버 광고 간의 시너지 효과 등 실무적인 케이스 스터디도 함께 공유해 광고주들의 큰 관심을 모았다.
네이버는 AI 검색 엔진으로 탈바꿈하고 있다. 키워드 기반 통합검색 위에 ‘요약형 검색’ AI 브리핑과 ‘대화·실행형 검색’ AI 탭을 차례로 얹었다. 지난해 선보인 AI 브리핑의 경우, 지난 3월 기준 롱테일 쿼리가 전년동기 대비 2.5배 이상 성장했고 후속 질문의 클릭 수도 출시 초기 대비 10배 이상 확대된 것으로 나타났다.
이종민 네이버 광고 사업 총괄 부문장은 “AI가 사용자 검색과 탐색, 구매 여정 전반에 변화를 주고 있다”며 “네이버의 AI 경쟁력을 바탕으로 광고주들이 실질적인 비즈니스 성과를 낼 수 있도록 지원하겠다”고 말했다.
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