올림픽대로 ‘디지털미디어벨트’ 1주년… 랜드마크 자리매김
한국옥외광고센터, 리서치 결과 인지도 향상
구글 검색 선호 매체로 추가
올림픽대로 여의도~동작 구간의 디지털미디어벨트가 조성된 지 1년 만에 높은 인지도와 공익 캠페인 집행 효과를 입증한 것으로 나타났다.
한국지방재정공제회 부설 한국옥외광고센터가 한국리서치를 통해 최근 한 달 이내 해당 구간을 이용한 운전자 및 동승자 300명을 대상으로 설문 조사한 결과, 91.3%가 디지털미디어벨트를 본 적이 있다고 응답했다.
응답자 70.8%는 한 콘텐츠가 6개 전광판에 벨트처럼 연동되는 현재의 연출 방식이 전광판별 독립 송출 방식보다 메시지 전달력이 높다고 응답했다. 또한 64.2%는 디지털미디어벨트가 주변 환경과 조화를 이뤄 도시 경관 개선의 효과 또한 크다고 평가했다.
공익성 측면에서도 인정을 받았다. △국립현대미술관 작품 전시 △장애인의 날 캠페인 △교통안전 캠페인 △신년 일출 실시간 송출 등 그간 디지털미디어벨트에서 기획된 다양한 공익 콘텐츠들에 대해 응답자 76.2%가 유용한 정보를 제공한다고 평가했으며, 추가적으로 재난 및 교통안전 정보 송출의 확대를 요청했다.
특히 현재의 정지 이미지 콘텐츠가 주목도와 역동성을 떨어뜨린다는 지적과 관련해 응답자의 62.0%는 이에 대한 대안으로 은은한 움직임이 적용된 모션 콘텐츠 도입을 제시했다.
차병준 한국옥외광고센터장은 “지난 1년간 매체의 상업성과 공공성, 운전자 안전의 균형을 가장 중요하게 고려해 운영해 왔다”며 “공익 캠페인이 시민들에게 정보를 효과적으로 전달하고, 일상에 긍정적인 가치를 제공하는 매체라는 점이 객관적인 데이터로 확인된 만큼 앞으로도 시민에게 신뢰받는 매체로 발전시켜 나가겠다”고 말했다.
한국옥외광고센터는 이번 조사 결과를 바탕으로 공익 콘텐츠의 품질을 강화하고, 운전자 안전을 최우선으로 고려하는 범위에서 모션 콘텐츠를 단계적으로 확대하는 등 디지털미디어벨트의 운영 방식을 지속적으로 고도화할 계획이다.
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- 에디터장준영 (zzangit@ditoday.com)
