프로젝트 오픈일 2026.03.28

한컴 – AI 오케스트레이터

고객사한컴

제작사디지털다임

2026 ICT 어워드 코리아DIVISION GRAND PRIXAX 혁신 분과

프로젝트 설명

개요

본 캠페인은 한컴이 ‘문서 중심 소프트웨어 기업’이라는 기존 인식을 넘어, 데이터·보안·일상의 안전까지 아우르는 AI 오케스트레이션 기업으로 전환하고 있음을 알리기 위해 기획되었다. 30년 이상 대한민국의 문서를 이끌어온 한글과컴퓨터는 이번 브랜드 캠페인 영상을 통해 개별 기능을 제공하는 수준을 넘어, 데이터 생성·분석·보안·활용을 유기적으로 연결하는 ‘AI를 지휘하는 기업’이라는 새로운 정체성을 제시했다. 한컴의 브랜드 캠페인 영상은 “한컴, 문서만 만드는 회사 아닙니다”라는 카피로 시작해 익숙한 브랜드에 대한 인식에 질문을 던지며 시청자의 주의를 환기시키고, 이어 “AI를 이끄는 지휘자입니다”라는 메시지를 통해 한컴의 새로운 정체성을 선언한다. 이후 AI 데이터화, 질의응답, 문서 자동화, 자율 보안, 라이프 모니터링 등 다양한 기능을 하나의 흐름 안에서 제시하며, AI 에이전트를 위한 기술들을 연결하는 오케스트레이션 역량을 강조했다. 이를 통해 한컴은 단순한 솔루션 제공자를 넘어, 다양한 AI 기술을 통합·조율하는 AI 플랫폼 기업이라는 브랜드 이미지를 효과적으로 전달했다. 특히 배우 황정민을 모델로 기용함으로써 메시지의 신뢰도를 한층 강화했다. 다양한 작품에서 현실감 있는 연기와 깊이 있는 캐릭터 표현을 통해 신뢰도 높은 이미지를 구축해온 황정민과, 오랜 기간 공공 및 기업 환경에서 안정적으로 사용되어 온 한컴의 브랜드 신뢰성이 결합되며 새롭게 확장되는 AI 기술에 대한 신뢰감을 높였다. 이를 통해 기존 사용자에게는 지속적인 신뢰를, 잠재 고객에게는 부담 없이 받아들일 수 있는 AI 브랜드로서의 첫인상을 형성했다. 그 결과 본 캠페인은 유튜브를 통해 합산 1,150만 뷰 이상을 기록하며 대중적인 관심과 호응을 이끌어냈고, 한컴이 AI 기술을 연결하고 조율하는 미래형 플랫폼 기업으로 도약하는 데 있어 의미 있는 전환점을 마련했다.