본 캠페인은 하나손해보험의 다이렉트 자동차보험을 알리기 위한 브랜드 인지도 강화 및 고객 확장을 위해 진행하였다.
이번 캠페인 영상의 모델은 아이브 안유진을 기용해 브랜드의 밝고 친근한 이미지를 강화하는 동시에, ‘하나는 하트다’라는 카피를 통해 하나다이렉트의 의미를 직관적인 ‘하트’로 재해석함으로써 고객 중심의 메시지를 쉽고 감각적으로 전달하고자 했다.
자동차 보험 상품이 지닌 복잡하고 어렵다는 인식을 완화하기 위해, 누구나 한눈에 이해할 수 있는 단순하고 명확한 커뮤니케이션 구조를 설계했으며, 감성적 공감과 기능적 이해를 동시에 이끌어내는 데 주안점을 두었다.
크리에이티브 측면에서는 ‘하트’ 모티브를 중심으로 한 일관된 비주얼 아이덴티티를 구축하고, 간결하지만 메시지 집중도가 높은 스토리라인을 적용해 전달력을 극대화했다.
감각적인 영상미와 리듬감 있는 편집을 통해 짧은 노출 환경에서도 메시지가 효과적으로 각인될 수 있도록 구성했으며, 모델 중심의 콘텐츠를 활용해 젊은 타겟층과의 접점을 자연스럽게 확장하고 브랜드를 보다 트렌디하고 친숙하게 인식시키고자 했다.
매체 전략 측면에서는 TVC를 중심으로 디지털 채널 확산까지 고려한 통합 커뮤니케이션 구조를 설계해 다양한 접점에서 일관된 브랜드 경험을 제공했다.
특히 소비자의 콘텐츠 소비 패턴을 반영해 메시지가 자연스럽게 반복·확산될 수 있도록 했으며, 이를 통해 브랜드에 대한 긍정적 이미지와 친밀도를 강화하고 감성적 공감대를 형성함으로써 브랜드 경쟁력 제고와 신규 고객 유입 확대에 기여하고자 한다.
