로켓툴즈, 전환최적화 솔루션 ‘로켓애드’에 ‘틱톡’ 연동
페이스북·인스타그램 이어 연동 확대
구글 검색 선호 매체로 추가
이커머스 전문 마테크 기업 로켓툴즈는 자사의 전환최적화 솔루션 ‘로켓애드’에 글로벌 광고 플랫폼 ‘틱톡’을 연동해 공식 지원한다고 2일 밝혔다. 메타(페이스북·인스타그램)에 이은 서비스 연동 확대 행보다.
로켓툴즈는 국내 최초 전환최적화 솔루션 ‘로켓애드(RocketAds)’를 통해 광고 성과 개선을 돕고 있다. 광고 플랫폼에 전달되는 구매 전환 데이터의 정확도를 높여 구매 가능성이 높은 잠재고객에게 광고가 노출되도록 하는 것이 핵심이다. 이를 통해 광고주는 광고 효율을 최적화해 광고비 대비 성과(ROAS) 향상과 전환당 비용(CPA) 절감 효과를 볼 수 있다는 게 회사의 설명이다. 실제 솔루션 적용 결과, 메타 광고 성과의 핵심 지표인 데이터 품질지수(EMQ)는 고객사 평균 6~7점에서 8.5~9.5점으로 개선된 것으로 나타났다.
이번 연동으로 로켓애드는 자사몰에서 발생한 구매 전환 데이터를 틱톡에 한층 세밀하게 전달하는 역할을 수행한다. 아울러 틱톡이 공개한 광고 성과 핵심 지표인 ‘이벤트 매치 품질 점수(Event Match Quality score)’도 개선할 수 있다.
로켓툴즈가 틱톡 연동에 나선 배경에는 글로벌 쇼핑 플랫폼 ‘틱톡샵’이 아직 도입되지 않은 국내 이커머스 시장의 특수성이 있다. 회사는 “소비자가 틱톡에서 광고를 접하더라도 실제 결제는 타 플랫폼에서 이뤄지는 경우가 많아 틱톡 광고의 기여도가 제대로 집계되지 않는다는 문제의식에서 출발했다”며 “실제로는 브랜드가 목표했던 타깃 효율이 높았던 광고 캠페인임에도 성과가 없는 채널로 오인해 광고를 중단하는 사례가 적지 않다”고 설명했다.
김민석 로켓툴즈 대표는 “광고를 집행하는 채널이 다양할수록 구매 전환 데이터의 정확도를 높여 광고 효율을 개선하고, 마케팅 비용을 효율적으로 운영하는 것이 중요하다”며 “메타, 틱톡 외에도 이커머스 마케터가 활용하는 주요 광고 채널과의 연동을 지속적으로 확대해 나가겠다”고 전했다.
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