마케팅

제휴 마케팅, 알고 계신가요?

정의부터 방법까지, 제휴 마케팅 총정리

2024.02.07

실전 마케팅이 궁금하다고요? ? <디지털 인사이트>가 마케팅 기업이 발행하는 자체 콘텐츠 가운데 실무에 활용하기 좋은 글만 추려 읽기 좋게 정리했습니다. 원문을 참고하면 더 자세한 내용을 알 수 있어요.

---

즐겨하는 취미를 떠올려봅시다. 혹시 러닝, 새로나온 전자기기, 혹은 신상 스니커즈에 대해 주변 사람보다 잘 알고 있지는 않은가요? 만약 그렇다면 제휴 마케팅을 통해 수익 창출의 기회를 잡아보는 건 어떤가요? 오늘은 제휴 마케팅의 의미와 수익구조, 단계별 시작 가이드에 대해 알아보도록 하겠습니다.

제휴 마케팅이란?

제휴 마케팅이란 타인이나 타 회사의 제품/서비스를 홍보해 수수료를 받는 비즈니스 모델을 뜻합니다. 이런 경우에는 홍보를 통해 얻은 수익의 일정 퍼센트를 받거나 고정 수수료를 받습니다. 예를 들어, 블로그에 특정 아이스크림을 홍보하는 글을 썼다고 가정해봅시다. 만약 블로그 구독자가 해당 링크를 타고 들어가 아이스크림을 구매했다면, 구매한 아이스크림 가격의 일정 퍼센트가 수익으로 주어지게 됩니다.

제휴 마케팅의 수익구조

그렇다면 아이스크림을 판매하는 곳은 어떻게 해당 소비자가 블로그 글을 따라서 구매했다는 것을 알게 될까요? 정답은 바로 링크입니다. 아이스크림을 구매하는 과정을 따라 순서대로 살펴보겠습니다.

다른 시나리오를 가정해 보겠습니다. 만약 소비자가 블로그를 본 다음, 핸드폰을 끄고 나서 다음날 아이스크림 웹사이트를 다시 들어가 구매한다면 수수료를 받지 못하는 것일까요?

정답은 “그렇지 않다”입니다. 링크에는 대개 쿠키가 심어져 있기 때문에, 쿠키 유효기간이 지나기 전에 소비자가 구매하게 된다면 수수료를 받을 수 있습니다.

제휴 마케팅을 해야 하는 이유

제휴 마케팅을 시작하는 것에는 비용이 필요하지 않습니다. 따라서 많은 제휴 마케터는 부업 삼아 수익을 얻는 것을 선호합니다. 물론 조회수를 얻기 위해 좋은 콘텐츠를 만들어야 하고, 이를 위해서는 노력과 시간이 필요합니다. 하지만 꾸준한 수입원으로 자리 잡을 수 있는 가능성이 높기 때문에 제휴 마케팅 분야는 계속해서 성장하고 있습니다.

회사의 제품이나 서비스를 홍보해 수수료를 얻는 것은 영업사원과 매우 비슷합니다. 하지만 회사의 영업사원이 적은 양의 제품/서비스를 전문적인 지식으로 판매하는 반면, 제휴 마케터는 다양한 제품이나 서비스를 소개할 수 있습니다. 제작한 제휴 콘텐츠가 쌓이면서 수입원을 유지하는 것은 물론, 새로운 제휴 콘텐츠를 제작해 계속해서 수입을 늘릴 수 있는 것입니다.

하지만 제휴 상품/서비스의 종류가 다양해져 플랫폼이 통일성이나 정체성을 잃게 된다면 소비자를 잃게 될 가능성이 큽니다. 소비자와 제휴 마케터는 신뢰와 소통을 기반으로 한 관계이기 때문입니다. 예를 들어, 제휴 광고를 하던 유튜버가 해당 유튜브 채널과는 전혀 관련이 없거나, 일관성이 낮은 상품을 광고한다면 소비자는 제품에 대한 신뢰를 넘어 유튜버에 대한 신뢰를 잃게 될 수 있습니다.

제휴 마케팅 시작하기

제휴 분야란, 홍보하고자 하는 제품과 서비스의 분야를 정하는 것입니다. 그러나 사용자의 니즈에 맞는 콘텐츠를 작성하고 제휴 플랫폼을 세우기 위해서는 작은 시장을 노릴수록 유리합니다. 예를 들어, 메인 키워드가 “패션”인 것 보다는 “00스타일 패션”이라는 작은 시장을 타깃하는 것이 구매 의도가 높은 방문자를 끌어들이고 SEO를 개선하는데 도움이 됩니다.

제휴 마케팅은 개인 웹사이트, SNS, 유튜브, 블로그 등 다양한 플랫폼에서 가능합니다. 그러므로 타깃하는 시장의 특성과 개인이 선호하는 플랫폼에 맞춰 선택하면 됩니다. 가장 선호되는 방식은 웹사이트를 제작하는 것이나, 다양한 플랫폼을 사용하는 것도 좋은 방법입니다.

홍보하는 제품/서비스와 수익 구조에 따라 제휴 마케팅 프로그램은 3가지로 나뉩니다.

방문자의 신뢰를 사는 가장 좋은 방법은 양질의 콘텐츠를 작성하는 것입니다. 만약 작은 시장을 타깃으로 한다면, 콘텐츠 작성시 롱테일 키워드를 발굴해 콘텐츠를 작성하는 것이 좋은 시작입니다.

​콘텐츠를 작성했다면, 방문자가 링크를 클릭하여 구매할 수 있도록 링크를 최적화해야합니다. 좋은 글을 썼더라도 링크가 너무 작거나 맨 아래 있다면 실제 링크를 클릭하는 사람은 별로 없을 것입니다. 따라서 링크의 위치, 자연스러운 문맥, CTA 링크의 디자인 등을 모두 고려하는 것이 좋습니다.

콘텐츠로 트래픽을 높이는 방법은 크게 검색 광고와, SEO(검색엔진 최적화)로 나눌 수 있습니다.

검색 광고는 PPC, CPC, 디스플레이 광고 등 다양한 방식으로 금액을 지불하고 광고를 진행하는 것입니다. 그러나 수익이 큰 제휴 프로그램을 진행하지 않는 이상, 검색 광고는 큰 예산이 필요한 경우가 많습니다. 더불어 광고 게시를 멈추게 되면 방문율도 멈추게 되며, 오가닉 트래픽에 비해 방문자의 신뢰를 사기 어렵습니다.

​제휴 마케팅에서 트래픽을 증가시키는 최선의 방법은 SEO를 진행하는 것입니다. SEO란 검색엔진에 친화적인 사이트를 구축하여 광고가 아닌 자연 검색 결과를 통해 트래픽의 양과 질을 극대화하는 작업입니다.

제휴 마케팅, 꾸준함이 중요

지금까지 제휴 마케팅이 무엇인지, 어떻게 시작할 수 있을지 알아보았습니다. 제휴 마케팅은 바로 성과가 보이는 수단은 아닙니다. 그러나 꾸준히 자신의 흥미를 따라 콘텐츠를 제작한다면, 어느새 만족하는 결과를 얻을 수 있을 것입니다.

? 원문 링크: 제휴 마케팅 완벽 가이드- 의미, 수익구조, 시작하는 법

• TBWA

• 에디터이민호 (treewords@ditoday.com)