마케팅

[HOW TO 마케팅] AI 검색시대, SEO 생존 전략은 무엇일까?

엘리펀트 Ahrefs Evolve 2024 컨퍼런스 참관기 ①

2024.11.12

실전 마케팅이 궁금하다고요? ? <디지털 인사이트>가 마케팅 기업이 발행하는 자체 콘텐츠 가운데 실무에 활용하기 좋은 글만 추려 읽기 좋게 정리했습니다. 원문을 참고하면 더 자세한 내용을 알 수 있어요.

? 엘리펀트 Ahrefs Evolve 2024 컨퍼런스 콘텐츠 모아보기
AI 검색시대, SEO 생존 전략은 무엇일까?(현재 글)
2025년 구글 SEO 트렌드 알아보기
AI 시대, 아무나 쓸 수 없는 ‘좋은 콘텐츠’의 3가지 조건
검색 시장에서 경쟁우위를 만드는 4가지 B2B 마케팅 전략
SEO 전략, SNS에서는 어떻게 적용할 수 있을까?
Ahref 총정리: 모두가 진화한다… 기술도, 시장도, 고객도

2023년 구글이 처음 AI 기반 검색 서비스(SGE, Search Generative Experience)를 발표하면서 생성형 AI 엔진 최적화(GEO, Generative Engine Optimization)에 관심을 가진 분이 많아졌습니다.

생성형 AI 엔진 최적화(GEO)란? 
기존 SEO가 검색 엔진에서 상위 노출을 목표로 하는 방법론이었다면, GEO는 AI 기반 생성형 엔진의 대화형 답변에 콘텐츠가 자연스럽게 포함되도록 최적화하는 것을 목표로 합니다. 단순히 검색 결과 페이지에서 상위에 노출되는 것이 아니라, AI가 생성하는 답변 속에서 추천되거나 인용되는 콘텐츠가 되어야 가시성을 확보할 수 있습니다.

특히 AI 오버뷰(AI Overview*)로 인해 SEO 전략에 초점을 맞췄던 웹사이트들의 오가닉 트래픽이 최대 60%까지 감소하는 연구가 발표되면서, GEO에 어떻게 대응해야 할지 전략을 모색하고 계실 텐데요. 이번 Ahrefs Evolve 2024 컨퍼런스에서도 AI 시대에 생존할 수 있는 다양한 SEO 전략이 뜨거운 화두였습니다.

* AI Overview : 구글 생성형 응답이 유용하다고 판단한 정보를 검색 결과에 표시하는 노출 형태

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세션 1. AI 검색 기능을 고려해 SEO 전략을 발전시키는 방법

How to Evolve your SEO Strategy to Account for Gemini and other AI search functions

(Speaker – Amanda King, Marketing & SEO Consultant, FLOQ)

이 세션은 구글의 AI 시대에서 SEO의 변화와 대응 방안에 대해 다룹니다. 구글은 2016년부터 이미 AI 회사라고 선포했고, 검색 환경 역시 단순한 키워드 중심의 검색에서 벗어나 의미 기반 검색으로 진화하고 있습니다. 그에 맞춰 검색 결과 역시 텍스트뿐만 아니라 동영상, 이미지, 지도 등 다양한 형태로 제공되며 브랜드는 하나의 평면적인 콘텐츠가 아니라 통합 채널에서 일관 된 경험을 제공하는 입체적 디지털 존재감이 중요해졌습니다.

SEO 패러다임이 변화하면서 중요해진 브랜드 엔티티(Entity)

구글의 검색 알고리즘이 단순 키워드 매칭에서 의미 기반 검색으로 진화하면서, SEO도 웹사이트 최적화를 넘어 전체 디지털 브랜드 관리로 확장되었고, 이제는 긴 콘텐츠보다 가치 있는 짧은 콘텐츠도 중요해졌습니다. 특히 구글이 브랜드를 하나의 엔티티(Entity)로 인식하게 되면서 웹사이트뿐만 아니라 소셜미디어, 리뷰 등 모든 온라인 채널에서 일관된 브랜드 이미지를 구축해야 하며, 실제 경험을 바탕으로 한 진정성 있는 콘텐츠가 더욱 중요해졌습니다.

?엔티티(Entity)란? 
구글 검색 시 지식 영역에 표시되는 4가지 정체성 - 사람, 장소, 조직, 사물

전 채널을 통합하는 디지털 브랜딩 필요, 콘텐츠 양보다 질이 중요

성공적인 SEO 전략을 위해서는 모든 디지털 채널을 아우르는 통합적 접근이 필요합니다. 기술적 SEO 최적화와 함께 구조화된 데이터 활용, 모바일 최적화, 페이지 로딩 속도 개선 등이 중요해졌으며, 콘텐츠 측면에서는 길이보다는 가치 있는 정보 제공이 핵심이 되었습니다. 특히 데이터 기반의 의사결정과 사용자 행동 분석을 통해 콘텐츠 전략을 수립하고, 지속적인 업데이트와 품질 관리를 통해 검색 엔진과 사용자 모두에게 가치를 제공하는 것이 중요해졌습니다. 이러한 변화는 SEO가 더 이상 단편적인 최적화 작업이 아닌, 브랜드의 디지털 마케팅 전략 전반을 아우르는 포괄적인 접근이 필요함을 시사합니다.

세션 2. 정보 이득(Information gain) : AI 글쓰기가 실패하는 이유와 대안

Information Gain: Where AI Content Fails And What To Do Instead

(Speaker – Bernard Huang, Founder, Clearscope)

이 세션에서는 정보 이득(Information Gain)의 개념을 심도 있게 살펴보고, 이를 통해 효과적인 SEO 전략을 수립하는 방법에 대해 논의 합니다. 구글의 검색 알고리즘이 진화하면서, 단순한 키워드 매칭이나 백링크 수를 넘어선 새로운 평가 기준 정보 이득(Information Gain)이 등장했습니다. 정보 이득(Information Gain)은 특정 주제에 대해 얼마나 가치 있는 새로운 통찰을 제공하는지를 측정하는 지표로, 구글의 콘텐츠 평가 방식을 근본적으로 변화 시키고 있습니다. 특히 AI와 대형 언어 모델(LLM)이 보편화되는 시대에, 진정한 가치를 지닌 콘텐츠란 무엇인지, 그리고 어떻게 이를 제작하고 최적화해야 하는지 생각해보게 합니다.

정보 이득(Information Gain)의 핵심과 구글의 평가 방식

구글이 판단하는 콘텐츠 지표 중 정보 이득(Information Gain)은 단순히 새로운 정보의 추가보다는 특정 주제에 대한 새롭고 독창적인 인사이트를 제공하는 콘텐츠를 높이 평가합니다. 특히 사용자 참여도와 상호작용을 중요한 신호로 보며, 이를 콘텐츠의 실제 유용성을 판단하는 핵심 지표로 활용합니다.

자연어 처리 시스템을 통해 의미적 유사성을 분석하여 중복 콘텐츠를 걸러내고, 실제로 가치 있는 새로운 정보를 제공하는 콘텐츠를 우선적으로 노출 시킵니다. 또한 레딧과 같은 UGC(사용자 생성 콘텐츠) 플랫폼의 데이터를 활용해 실시간 사용자 관심사와 피드백을 반영합니다.

? 정보 이득(Information gain) 이란? 
정보를 얻은 후 불확실성이 감소한 정도를 측정하는 지표로, 구글이 어떤 정보/특성이 더 가치 있는지 측정하는 방법론입니다.

일반적인 정보를 제공할 가능성 높은 LLM보다 깊은 이해와 시각을 담은 콘텐츠 필요

LLM(대형 언어 모델)은 높은 확률로 일반적인 정보를 생성하는 경향이 있어, 구글이 추구하는 독창성과 정보 이득(Information gain) 측면에서 한계를 가질 수 있습니다. 따라서 단순한 키워드 최적화보다는 주제에 대한 깊이 있는 이해와 새로운 시각을 제공하는 콘텐츠 제작이 중요해졌습니다. 성공적인 SEO 전략을 위해서는 단순한 정보 반복이 아닌, 독창적인 인사이트와 사용자 상호작용을 고려한 콘텐츠 제작이 필수적이며, 이는 구글의 검색 알고리즘에서 더 높은 평가를 받을 수 있는 핵심 요소가 됩니다.

세션 3. 구글 알고리즘 변화, 그리고 Ahrefs 데이터 기반 그로스 사례

Google updates and changes, and data driven recommandation about ahrefs’s working on or not

(Speaker – Lily Ray, Vice President, SEO Strategy and Research, Amsive)

이 세션에서는 최근 구글 알고리즘의 주요 변화를 살펴보고, 실제 성공 사례를 통해 검증된 효과적인 SEO 전략을 공유합니다. 2024년 구글의 검색 알고리즘은 큰 변화를 맞이했습니다. 3월 핵심 업데이트를 시작으로, 사이트 평판 남용(Site Reputation Abuse) 정책과 숨겨진 보석(Hidden Gems) 업데이트가 연이어 도입되면서 검색 생태계가 크게 변화했습니다. 이제 구글은 단순한 정보 전달을 넘어, 실제 경험에 기반한 진정성 있는 콘텐츠를 더 높이 평가하기 시작했습니다. 특히 주목할 만한 점은 기존의 대형 정보성 사이트들이 순위 하락을 경험하는 반면, 사용자 중심의 포럼과 커뮤니티 콘텐츠가 부상하고 있다는 것입니다.

주목할만한 구글 알고리즘 변화 : 사이트 평판 남용 정책과 숨겨진 보석 업데이트

구글은 지난 3월 핵심 업데데이트를 통해 검색 생태계를 크게 변화시켰습니다. 특히 사이트 평판 남용(Site Reputation Abuse) 정책 도입으로 콘텐츠의 신뢰성과 품질이 더욱 중요해졌습니다. 주목할 만한 변화는 정보성 콘텐츠나 제휴 사이트의 하락과 포럼 사이트의 부상입니다.

?사이트 평판 남용(Site Reputation Abuse) 정책 이란?
훌륭한 콘텐츠를 보유한 웹사이트가 저품질의 콘텐츠를 호스팅하는 경우 (구글 검색 결과 순위만을 위해 제작 된 가치 없는 제 3자 콘텐츠, 웹사이트 소유자가 관리하지 않은 콘텐츠) 스팸으로 간주하는 정책

또한 구글은 숨겨진 보석(Hidden Gems) 업데이트를 통해 인간 중심의 대화형 콘텐츠를 선호하기 시작했으며, 이는 SEO가 단순한 키워드 최적화에서 벗어나 실제 사용자 경험과 가치 제공으로 진화하고 있음을 시사합니다. 특히 대규모 트래픽을 확보했던 사이트들이 알고리즘 업데이트로 급격한 하락을 경험하는 현상은, 지속 가능한 SEO 전략의 필요성을 강조합니다.

?숨겨진 보석(Hidden Gems) 이란?
자신의 개인적 경험에서 비롯된 주제에 대한 직접적인 지식과 통찰력을 제공하는 콘텐츠

Ahrefs 데이터 기반 그로스 액션 사례 : 콘텐츠 통합, 링크 최적화, 디스커버 노출

SEO 전략 성공 사례로 소개하고 싶은 레시피 관련 웹사이트는 초기에 유사한 레시피 콘텐츠의 중복 문제와 브랜드 및 작성자의 전문성이 제대로 전달되지 않는 문제를 가지고 있었습니다.

이를 개선하기 위해 먼저 유사하거나 중복된 레시피를 하나의 포괄적인 콘텐츠로 통합하고, 각 레시피에 상세한 조리 과정과 팁, 영양 정보, 대체 재료 정보를 추가했습니다.

또한 레시피 스키마 마크업(Schema Markup)을 완벽하게 구현해 조리 시간, 난이도, 영양 정보 등을 구조화된 데이터로 제공하고, 사용자 리뷰와 평점 데이터도 체계적으로 구조화했습니다. 특히 레시피 작성자의 전문성을 강조하기 위해 전문 이력과 경력, 요리 관련 자격증, 수상 경력 등을 상세히 표시하고 저자 프로필과 소셜 미디어를 연동했습니다.

비주얼 콘텐츠 측면에서는 고품질 요리 완성 사진과 주요 조리 단계별 이미지를 추가하고, 이미지 최적화를 통해 구글 디스커버 노출을 강화했습니다.

?구글 디스커버란? 
검색어에 관한 결과를 표시하는 대신 구글 자동화 시스템에서 사용자 관심분야와 일치도가 높다고 판단하는 콘텐츠를 표시하는 노출 설정

이렇게 종합적인 개선 노력의 결과로 도움되는 콘텐츠 업데이트 이후 트래픽이 100% 회복되었으며, 구글 디스커버 노출 증가, 사용자 체류 시간 개선, 레시피 스키마를 통한 리치 스니펫 노출이 증가하는 성과를 달성했습니다. 이 사례는 전문성(E), 권위성(A), 신뢰성(T)을 모두 갖춘 콘텐츠 전략의 중요성을 잘 보여주는 대표적인 예시입니다.

?스키마 마크업(Schema Markup) 이란? 
검색 엔진이 콘텐츠를 이해하고 검색 결과 페이지에 반영할 수 있도록 사이트의 HTML에 추가할 수 있는 표준화 문법. 검색 엔진 크롤러가 웹페이지 특정 부분을 읽고 표현하는데 도움이 됩니다.

레시피 사이트 사례에서 볼 수 있듯이, 저자의 전문성을 구조화된 데이터로 명확히 전달하고 고품질 이미지를 활용하는 등 콘텐츠의 품질과 신뢰성을 동시에 확보하는 것이 중요합니다. 이러한 변화들은 SEO가 더 이상 단순한 기술적 최적화가 아닌, 브랜드 가치와 사용자 경험을 포괄하는 종합적인 디지털 마케팅 전략으로 진화하고 있음을 보여줍니다.

? Ahrefs Evolve 2024 세션을 더 생생하게 보고 싶다면?

? 원문 링크: [Ahrefs Evolve 2024 – Insight (1)] AI 검색시대, 진화한 SEO 전략으로 생존하라!

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