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[HOW TO 마케팅] 효과적인 SEO… 서브 도메인이 좋을까, 서브 폴더가 좋을까?

서브 도메인, 서브 폴더 총정리

2024.08.27

실전 마케팅이 궁금하다고요? ? <디지털 인사이트>가 마케팅 기업이 발행하는 자체 콘텐츠 가운데 실무에 활용하기 좋은 글만 추려 읽기 좋게 정리했습니다. 원문을 참고하면 더 자세한 내용을 알 수 있어요.

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지난 시간에 테크니컬 SEO에 대해 알아보면서 구조화된 URL 중 서브 도메인과 서브 폴더에 대해 간단하게 말씀 드렸습니다. 서브 도메인과 서브 폴더 중 어떤 것이 SEO 전략에 더 유리할까요? 검색엔진 최적화 측면에서 이 부분은 마케터에게 늘 고민과 생각하게 만드는 질문입니다.

웹사이트 관련 블로그를 만들거나 별도의 서비스, 제품 페이지를 구성할 때 서브 도메인 혹은 서브 폴더로 구성하여 루트 페이지에 속한 하위 페이지를 만들 수 있는데요, 오늘은 서브 도메인과 서브 폴더에 관하여 자세히 알아보겠습니다. 그 전에 도메인 구성에 대해서 알아볼까요?

도메인 구성

먼저, 서브 도메인과 서브 폴더에 대한 개념을 이해하기 전에 도메인의 구성을 알아보고 가겠습니다. 루트(.) 불리는 도메인 아래에 역트리 구조로 구성되어 있습니다. 최상위 도메인, 차상위 도메인/서브 도메인, 도메인 이름으로 이루어져 있습니다.

루트 도메인은 도메인 그 자체를 말합니다. 예를 들어 구글의 도메인은 google.com이면 www이나 search 등의 서브 도메인 어느 하나 붙지 않은 google.com 형태를 의미합니다.

루트 도메인 아래에 1단계 – 최상위 도메인 (TLD, Top-Level Domain) 은 도메인의 목적, 종류, 국가를 나타냅니다.

2단계 – 차상위 도메인 (SLD, Second-Level Domain)은 서브 도메인으로도 불리는 보조 도메인으로써, URL로 전송하거나 계정 내의 IP 주소나 디렉토리로 포워딩되는 도메인 이름의 확장자입니다.

3단계 – 도메인 이름 (Domain Name)은 임의로 지정할 수 있는 사이트 이름으로써, 사용자에게 쉽게 기억될 수 있도록 보통 서비스 이름으로 도메인 이름을 지정해 사용합니다.

서브 도메인 / 하위 도메인

서브 도메인은 루트 도메인 혹은 메인 도메인에 발급 되는 보조 도메인을 뜻합니다. 서브 도메인을 사용하는 이유는 웹 사이트의 콘텐츠를 효과적으로 분리하기 위해서입니다. 콘텐츠별로 각각 가지고 있는 특성이 다르기 때문에 다양한 섹션을 구성하는 데에 도움이 됩니다. 예를 들어 블로그와 shop을 다른 웹 사이트나 다른 영역으로 설정하여 사용하는 도메인 형태입니다.

?서브 도메인의 URL 형태
sub.elifunt.kr

서브 도메인의 형태는 보통 메인 도메인 앞에 해당 페이지의 성격을 나타내는 단어 텍스트로 구성 배치됩니다.

• 개별 사이트로 인식: 서브 도메인 특성상 기본 사이트와 분리되는 형태이기 때문에 따로 관리할 필요가 있습니다. 검색엔진에 사이트를 등록할 때 개별적으로 크롤링하고 색인 생성해야 합니다.
• 다양한 섹션 구성: 웹사이트의 전반적인 목적성을 유지하면서 다양한 섹션을 구성할 수 있습니다. 특정 웹사이트에 대한 다양한 정보를 제공할 수 있는 만큼 더 많은 유기적인 트래픽을 얻을 가능성이 높을 수 있습니다.

?서브 도메인을 활용하기 좋은 경우
– 온라인 쇼핑몰, 이커머스
– 모바일
– 위치 (다국적별 서비스 제공 고려)
– 기능

• 타깃 대상이 다양할 때 활용한다: 쇼핑몰이나 상품을 파는 브랜드 사이트의 경우, 다국적 유저를 고려해 여러 언어로 제공해야 할 니즈가 생깁니다. 이럴 땐, 각 나라별 언어에 맞춰서 제공하는 다국어 사이트 페이지를 서브 도메인 형식으로 설정하면 콘텐츠를 각 언어별로 운영하면서, 개별 관리에 용이합니다.

?예시
– 한국어: example.com
– 영어: en.example.com
– 일본어: jp.example.com
– 중국어: cn.example.com

• 개별적인 검색 순위 : 서브 도메인은 검색엔진이 다른 웹 사이트로 판단해 각기 다른 검색 순위를 매깁니다.
• 개별적인 도메인 점수 측정 : SEO에서 전체 도메인 주소별로 도메인 점수가 매겨집니다.높은 도메인 점수를 가지고 있는 메인 도메인이라고 해서, 서브 도메인은 개별 사이트로 인식하기 때문에 또 다른 도메인 점수를 갖게 됩니다. 이 점은 서브 도메인의 단점이라고 볼 수 있습니다.

검색엔진에서 서브 도메인은 메인 도메인과 별도의 다른 웹 사이트로 간주합니다. 메인 도메인에서 이미 인정받은 신뢰도가 이어지지 못하여 검색엔진의 상위 랭킹에 불리할 수 있습니다. 높은 신뢰도를 가지고 있는 사이트를 가진 비즈니스라면, 서브 도메인을 사용하는 SEO 전략이 꼭 필요할 때 사용하는 것이 좋습니다.

또한, 메인 도메인의 사이트와 서브 도메인을 사용하는 사이트는 개별의 사이트로 인식되는 만큼 각각 따로 관리해야 할 필요가 있다는 점 유의가 필요합니다.

서브 폴더 / 하위 폴더 (Sub directory, Sub folder)

서브 폴더는 기본 사이트의 루트 디렉토리에서 하위 폴더 형식으로 형성된 트리 구조와 디렉토리를 의미합니다. 검색엔진에 사이트를 등록할 때 메인 도메인을 크롤링하면 검색엔진은 자동으로 서브 폴더까지 색인이 가능합니다.

?서브 폴더의 URL 형태
– elifunt.kr/sub

• 루트 도메인에 속해 있는 신뢰도를 동일하게 서브 폴더 사이트에도 적용할 수 있습니다.
• 서브 도메인에 비해 사이트의 전체적인 관리가 용이합니다. 모든 콘텐츠를 하나의 메인 도메인에서 관리하여 간단합니다.
• 도메인 간의 경쟁이 적습니다.

서브 도메인 vs 서브 폴더, 더 나은 SEO 전략은?

서브 폴더의 방식은 구글 SEO에 더 유리하게 작용할 수 있습니다. 구글은 서브 폴더를 사용한 웹사이트를 하나의 도메인으로 인식합니다. 예를 들어, 새로운 웹사이트를 만들 때 서브 폴더 방식을 활용한다면, 신규 웹사이트 또한 기존 메인 도메인과 동일한 도메인으로 인식합니다. 그러므로, 기존 메인 도메인이 가지고 있는 신뢰도와 SEO 점수를 이어 받을 수 있습니다. 결과적으로 전반적인 권위를 더 높게 가져갈 수 있습니다.

다만, 다른 성격을 가진 웹사이트를 제작하거나, 체계화된 웹사이트를 구축하는 것이 필요하다면 서브 도메인의 방식이 유효할 수 있습니다. 또한 다국적 타겟 대상으로 상품이나 서비스를 제공하는 웹사이트라면 분석의 용이성을 위해서 서브 도메인을 사용하는 것이 좋습니다.

이렇듯, 하나로 정확한 답을 내리기 어렵지만 우리 비즈니스가 가진 웹사이트에 대한 목적에 따라 두 가지 방식은 더 나은 SEO 전략 중 하나가 될 수 있습니다.

*출처

• 트래픽을 쓸어 담는 검색엔진 최적화 (김건오, 비즈북스)
• 한국 인터넷 정보 센터 한국인터넷정보센터(KRNIC) > 인터넷주소자원 > 도메인이름 > 도메인이란? (한국인터넷정보센터.한국)
• http://www.bloggingflail.com/subdomains-vs-subdirectories-seo/

? 원문 링크: 더 유리한 SEO 전략은? 서브 도메인 VS 서브 폴더

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• 에디터엘리펀트 (insightor@elifunt.kr)