피처링, 에이블리에 AI 마케팅 솔루션 공급
메가세일 프로모션 성과 최대 달성
구글 검색 선호 매체로 추가
스타일커머스 플랫폼 에이블리가 AI 마케팅 솔루션으로 인플루언서 캠페인 효율을 극대화하며 높은 프로모션 매출 성과를 거뒀다.
글로벌 SNS 데이터 분석 기업 피처링은 에이블리에 자사의 AI 올인원 인플루언서 마케팅 솔루션 ‘피처링’을 공급하며 이 같은 성과를 이끌어냈다고 9일 밝혔다.
에이블리는 최근 인플루언서의 영향력이 확대됨에 따라 신속한 인플루언서 협업 캠페인으로 고객 지향적 콘텐츠를 강화하고자 지난해 피처링 서비스를 도입했다. 인플루언서 찾기, 리스트 관리, 캠페인 운영 등에 AI를 접목해 협업 제안 및 성과 분석 과정을 자동화함으로써 기존 단순·반복 업무를 효율화했다.
특히 에이블리는 연중 최대 할인 프로모션인 ‘메가세일’ 기간 동안 피처링을 통해 에이블리 관련 키워드 및 콘텐츠 영향력이 높은 인스타그램 계정을 발굴했다. 별도의 비용 집행 없이 자발적으로 에이블리 연관 SNS 콘텐츠를 발행한 인플루언서를 선별하고, 이들과의 협업 관계를 강화했다.
에이블리는 인플루언서와의 파트너십을 기반으로 인기 패션 콘텐츠 수량을 확대하며 자체 바이럴을 전개한 결과, 지난 4월 진행된 메가세일에서 직전 행사 대비 전체 거래액이 10% 증가했다. 또 역대 메가세일 중 일 평균 주문 건수와 주문 고객 수 모두 최대치를 기록했다.
아울러, 에이블리는 피처링의 캠페인 관리 기능을 활용해 인플루언서 관리 시스템(Influencer Relationship Management, IRM)을 구축했다. 이를 통해 인플루언서별 기존 협업 히스토리와 계약·콘텐츠 현황 트래킹·콘텐츠 인게이지먼트 지표 관리·캠페인 종합 성과 측정 등 캠페인 진행 상태를 전사적으로 공유했다. 프로젝트별 캠페인 성과를 정량적 데이터로 일괄 확인할 수 있는 체계도 마련했다.
에이블리 관계자는 “피처링 도입으로 인플루언서 관리 체계를 통합한 이후 캠페인 운영 과정에서 발생하던 불필요한 단순·반복 업무가 크게 줄었다”라며 “AI 기반 업무 효율화를 바탕으로 고객 만족도를 높일 수 있는 쇼핑 경험을 제공하는 캠페인 기획과 운영에 집중할 계획”이라고 말했다.
장지훈 피처링 대표는 “에이블리는 자체 개발한 AI 개인화 추천 기술을 통해 지속적인 성장세를 이어가고 있는 국내 대표 패션 플랫폼”이라며 “인플루언서 마케팅 영역에서도 AI 기반 소셜데이터 인사이트로 업무 효율을 극대화하고, 전략적 의사결정을 내릴 수 있도록 적극 지원하겠다”고 말했다.
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