웰니스 시대, 검색 데이터로 보는 소비자 욕구
2025 컨슈머 모먼트 리포트 발간
웰니스, 소비자와 연결된 순간을 읽다
햇살에 여름이 묻어나는 5월. 계절이 바뀌듯 사람들의 루틴과 브랜드를 바라보는 감각도 조금씩 진화하고 있습니다. 이 변화의 한가운데에는 ‘웰니스’라는 키워드가 있습니다. 단순한 건강 관리에서 벗어나 지속 가능하고 균형 잡힌 삶을 추구하는 라이프스타일. 소비자는 이제 제품이 아닌 ‘내 삶을 위한 해답’을 선택합니다.
그렇다면, 브랜드는 어떤 ‘순간’에 소비자에게 떠올라야 할까요? 이번 리포트는 웰니스 산업을 중심으로, 검색 데이터를 통해 소비자의 **Category Entry Point(CEP)**를 포착하고, 이를 실질적인 마케팅 액션으로 설계한 결과를 담고 있습니다.
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CHAPTER 1. FOOD
야식은 먹고 싶지만 후회는 하고 싶지 않아.
이 양가적인 감정은 ‘푸드’ 카테고리의 CEP로 포착되었습니다. 본능과 자기관리 사이에서 흔들리는 검색 행동은, 마케팅 타이밍과 메시지를 정교하게 설계할 수 있는 실마리가 됩니다. 이 챕터에서는 검색 데이터를 바탕으로 시간과 장소에 기반한 마케팅 액션으로 바꾸는 실행 프레임을 소개합니다.
CHAPTER 2. SELF CARE
숙면과 PMS 완화는 나를 위한 루틴의 일부.
특히 여성 소비자들 사이에서는 ‘숙면’과 ‘영양제’를 키워드로 한 셀프케어 관련 검색이 두드러졌습니다. 이 검색 의도는 단순한 정보 탐색이 아닌, 지속 가능한 루틴을 설계하려는 욕구에서 비롯됩니다. 이러한 CEP를 메시지의 일관성과 행동 루틴화 설계를 통해 마케팅 액션으로 바꾸는 사례를 소개합니다.
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요즘 소비자들은 단순히 건강을 챙기는 것을 넘어, 지속 가능하고 균형 잡힌 삶을 원하고 있습니다. 이러한 변화는 명확하게 검색 데이터 속에 담겨있었고, 우리는 그 흐름 속에서 ‘웰니스’가 어떻게 소비자의 일상 속 니즈로 자리 잡았는지를 추적했습니다. 컨슈머 모먼트 리포트(Consumer Moment Report)의 전체 내용이 궁금하신 분들은 아래 리포트 다운로드 받기를 통해 확인해보시기 바랍니다.
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- 에디터장준영 (zzangit@ditoday.com)
