대학내일20대연구소, 미국 소비자 K-브랜드 조사 결과 발표
해외에서의 관심 한국 문화 분야 확장 관측돼
구글 검색 선호 매체로 추가
국내 20대 전문 마케팅 연구 기관 대학내일20대연구소가 미국 소비자 대상 조사 결과를 바탕으로 미국 소비자의 K-브랜드 소비 행태 및 인식 현황을 21일 공유했다.
이번 ‘미국 소비자의 K 브랜드 인식과 소비 행태’ 조사는 지난 7월 2일부터 7일까지 미국에 거주하는 20~39세 미국 국적자 480명을 대상으로 이뤄졌다. 조사 대상은 평소 한국에 관심이 있고 최근 6개월 내 한국 제품·브랜드·콘텐츠를 직접 소비한 경험이 있는 사용자로 설정됐다.
조사 결과 응답자의 80.2%는 K 라이프스타일에 대한 주변 사람들의 관심이 과거보다 늘었다고 답했다. 관심을 갖게 된 주요 접점으로는 K-POP 59.4%, SNS·커뮤니티 58.1%, 한국 제품·브랜드 56.7% 등이 꼽혔다. 특히 20대에서는 웹툰·웹소설을 통해 한국 문화에 관심을 갖게 됐다는 응답이 35.8%로, 30대 17.9%의 약 두 배에 달했다.
관심 분야 역시 콘텐츠에서 실제 생활 경험으로 넓어지는 모습이 관측됐다. 관심 있는 K 라이프스타일 주제로는 길거리 음식 40.6%, 한식 외식 39.4%, 스킨케어 루틴 36.9%, 한국 가정식 34.8%, 여행·관광·핫플레이스 34.4% 순으로 나타났다.
‘한국’에서 연상되는 이미지도 연령대별로 차이를 보였다. K-POP은 20대와 30대 모두에서 가장 높은 비중을 차지했지만, 30대는 ‘Innovative’, ‘Technology’, ‘Samsung’ 등 기술과 혁신 관련 키워드를 주로 떠올렸다. 반면 20대에서는 ‘Seoul’, ‘Skincare’, ‘Food’와 함께 ‘Fun’, ‘Cool’ 등 도시와 생활문화에 가까운 표현이 상대적으로 두드러졌다.
제품·브랜드별로는 뷰티 분야에서 코스알엑스(COSRX), 라네즈(LANEIGE), 조선미녀, 메디큐브 등이, 식품 분야에서는 불닭과 비비고, 농심, 삼양 등이 주로 언급됐다. 콘텐츠·엔터테인먼트 분야에서는 K-POP과 BTS에 이어 해외 제작 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’가 이름을 올려 눈길을 끌었다.
대학내일20대연구소는 이번 조사 결과에 대해 “K-POP과 K-드라마에서 시작된 해외에서의 한국 문화에 대한 관심이 음식, 뷰티, 여행 등으로 넓어지고 있다”며 “K 문화가 특정 소비자층을 넘어 하나의 트렌드로 확산되고 있음을 알 수 있다”고 설명했다.
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- 에디터김동욱 (jkkims@ditoday.com)
