틱톡-KOIPA 맞손… 이커머스 위조품 유통 잡는다
틱톡샵 라이브 상품 최우선 조치
구글 검색 선호 매체로 추가
틱톡은 지난 26일 싱가포르 위크에서 한국지식재산보호원(KOIPA)과 ‘K-브랜드 보호 및 건전한 전자상거래 생태계 조성을 위한 업무협약(MOU)’을 체결했다고 28일 밝혔다.
이번 협약은 틱톡의 커머스 플랫폼 ‘틱톡샵(TikTok Shop)’과 2024년 틱톡에 편입된 인도네시아 대표 이커머스 ‘토코피디아(Tokopedia)’를 아우르는 협력체계를 구축, 틱톡 커머스 생태계 전반서 위조상품 유통을 방지하기 위한 목적이다.
최근 숏폼과 라이브커머스를 통한 거래가 급증하며 실시간으로 이뤄지는 위조상품 유통에 대한 즉각적인 대응 필요성이 커졌다. 이에 틱톡은 자체 지식재산권 보호센터(IPPC)와 브랜드 보호 프로그램 ‘틱톡 리얼(TikTok Real)’을 운영하며 플랫폼 내 권리 보호에 힘을 기울이고 있다. 앞서 지난해 4월에는 무역관련지식재산권보호협회(TIPA)와 ‘수출입 단계 위조품 유통 방지를 통한 지식재산권 보호 업무협약’을 체결하고, 위조품 검사 등을 협력해왔다.
이에 더해 틱톡은 이번 협약으로 지식재산보호원의 전문성을 결합했다고 보고 있다. 양 기관은 ‘틱톡샵·토코피디아 내 위조상품 신고에 대한 신속 검토·조치 체계 구축’ ‘상습 위조상품 유통 판매자 정보 공유 및 온·오프라인 연계 대응 모색’ ‘국내 수출기업의 IPPC 활용 지원 및 유망 K-브랜드의 틱톡 리얼 참여 안내’ 등 3대 분야에서 협력할 예정이다.
특히 실시간 전파력이 큰 틱톡샵 라이브 판매 상품에 대해서는 정식 위임 절차를 거친 지식재산보호원 신고 건을 최우선 검토·조치하는 패스트트랙을 가동할 계획이다.
산지브 쿠마르 틱톡샵 동남아시아 지식재산권 총괄은 “K-브랜드는 틱톡 커머스 생태계에서 전 세계 이용자들에게 가장 사랑받는 브랜드 중 하나로, 그 가치를 지키는 것은 플랫폼의 책임이자 우선순위”라며 “한국지식재산보호원과의 협력을 통해 위조상품에 더 신속하고 체계적으로 대응하고, K-브랜드가 안심하고 글로벌 시장에서 성장할 수 있는 건전한 이커머스 환경을 만들어가겠다”고 밝혔다.
신상곤 지식재산보호원 원장은 “글로벌 이커머스 환경에서 브랜드 가치를 지키기 위해서는 플랫폼과의 공조가 필수적”이라며 “틱톡과의 파트너십을 통해 라이브 방송 등 신종 유통 경로의 위조상품을 신속 차단하고, K-브랜드의 글로벌 경쟁력을 든든히 뒷받침하겠다”고 밝혔다.
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