‘스레드’ 성과 지표 한눈에… 메타, 인앱 분석 도구 업데이트
게시물·계정 전체 성과 분석… 자연어 요약
구글 검색 선호 매체로 추가
메타의 텍스트 기반 SNS 플랫폼 스레드(Threads)가 인앱 분석 도구를 대폭 업데이트하며 크리에이터를 위한 성과 지표 강화에 나섰다.
8일(현지시간) 글로벌 기술 전문 매체 엔가젯(Engadget)의 보도에 따르면, 메타는 회사의 AI 플랫폼인 메타 AI(Meta AI)를 기반으로 게시물과 계정 전체의 성과 분석을 자연어로 요약해주는 스레드 인사이트 기능을 선보였다.
이번 기능은 개별 게시물에 대해 “이 게시물은 최근 게시물 대비 조회수가 약 8배 높았고 도달 범위도 넓었으나, 좋아요 비율은 상대적으로 적었습니다”와 같이 알고리즘에 따른 성과를 AI 요약 형태로 제공한다. 또 조회수, 좋아요, 리포스트 등 구체적 수치의 높낮이도 최근 게시물과 비교해 보여준다. 특히 스레드가 이전부터 주력하고 있는 영역인 ‘관심사 기반 커뮤니티’를 통한 유입 지표도 분석할 수 있다.
한편, 이번 업데이트에 앞서 스레드 내 ‘링크 클릭’ 관련 지표가 삭제된 것으로 알려졌다. 지난해 메타는 스레드 외부로 도달 범위를 확장하고자 하는 크리에이트들을 지원하기 위해, 프로필 내 외부 링크 개수 확대 등 링크 관련 기능을 스레드에 도입한 바 있다. 하지만 크리에이터 업계 일각에서 스레드 알고리즘이 링크가 포함된 게시물의 노출 순위를 낮춘다는 의구심이 지속적으로 제기돼왔다.
이에 이번 링크 클릭 지표 삭제를 두고, 메타가 스레드 내부 커뮤니티 활성화에 더 집중하는 방향으로 선회한 것 아니냐는 해석이 나온다. 다만 해당 지표 삭제에 대한 정확한 시점과 배경은 밝혀지지 않았다.
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