유튜브, AI에 얼마나 인용되나… 구글 AI 개요 42%, 네이버는 0건
AI 답변 5만4819건 분석… AI 개요, 영상 조회수 낮아도 인용
구글 검색 선호 매체로 추가
유튜브 영상이 AI 답변에 얼마나 활용되는지 분석한 결과, 구글 AI 개요에서 가장 활발히 인용되는 것으로 나타났다. 네이버 AI 브리핑과 클로드는 유튜브 영상을 출처로 활용하지 않았다.
AI 검색 최적화(GEO) 솔루션 브레인드(BrAInd)를 운영하는 적정마케팅연구소는 6개 생성형 인공지능(AI)의 유튜브 인용 현황을 분석한 ‘AI 답변 유튜브 인용 리포트’를 발표했다고 29일 밝혔다.
분석 대상은 네이버 AI 브리핑, 구글 AI 개요, 구글 AI 모드, 제미나이, 챗GPT, 클로드다. 브레인드가 모니터링하는 30개 브랜드의 검색어 1001개를 2026년 9월 24일부터 10월 23일까지 반복 수집해, AI 답변 5만4819건과 인용된 유튜브 링크 9470건을 분석했다.
출처가 있는 답변 가운데 유튜브를 하나라도 인용한 답변의 비율은 구글 AI 개요 42.6%, 제미나이 5.5%, 구글 AI 모드 2.8%, 챗GPT 0.4%였다. 네이버 AI 브리핑과 클로드는 0%였다. 유튜브를 인용한 답변 5485건만 따로 추려 분석한 결과 87%가 구글 AI 개요의 답변이었다. 네이버 AI 브리핑과 같은 검색어 952개만 비교하면 구글 AI 개요는 44.1%, 네이버 AI 브리핑은 0%였다.
구글 AI 개요가 인용한 유튜브 영상 2183개의 조회수 중앙값은 3209회였다. 이 가운데 666개(30.5%)는 조회수가 1000회 미만이었다. 인용 영상이 30개 이상인 브랜드 17곳으로 나누면 조회수 1000회 미만 영상의 비율은 2%에서 55%까지 차이가 났다. 챗GPT가 인용한 영상 39개의 조회수 중앙값은 6만8357회로, 큰 채널의 인기 영상이 많았다. 다만 표본이 작아 참고만 하기를 보고서는 권했다.
쇼츠도 인용됐다. 구글 AI 개요 인용 영상 중 267개(12.2%), 제미나이 인용 영상 303개 중 37개(12.2%)가 쇼츠였다. 같은 질문의 구글 동영상 검색 상위 10위 안에 오른 영상 가운데 구글 AI 개요에 인용된 비율은 쇼츠 19.4%, 일반 영상 25.6%로, 뚜렷한 차이는 없었다.
같은 질문으로 검색되는 영상 가운데 구글 AI 개요에 인용된 영상의 77%는 질문이 묻는 대상(추천 대상·가격·고르는 기준 등)을 영상 속 말로 구체적으로 짚었다. 인용되지 않은 영상은 57%였다. 구독자 수에서는 뚜렷한 차이가 나타나지 않았고, 답을 첫 30초 안에 말하는 것이 인용에 유리하다는 근거도 찾지 못했다. 분석 대상 중 브랜드명이 없는 검색어 161개의 영상 대본 1084개는 AI로 받아 적고 판정했다.
구글 동영상 검색 순위가 높을수록 인용 비율도 높았다. 유튜브 인용이 있었던 검색어 199개에서 동영상 검색 1위 영상의 40%, 5위의 26%, 10위의 14%가 30일 동안 구글 AI 개요에 인용됐다. 구글 AI 개요가 인용한 유튜브 링크의 61%에는 재생 시작 시각이 붙어 있었고, 47.6%는 영상 시작 15초 이후의 특정 지점을 가리켰다.
김철환 적정마케팅연구소 대표는 “구독자를 늘리는 것보다 고객이 실제로 묻는 질문에 답하는 영상이 먼저”라며 “네이버와 구글은 인용하는 출처가 전혀 다르므로 목표 플랫폼을 정해 따로 준비해야 한다”고 했다.
보고서는 이번 결과가 어떻게 영상을 만들어야 인용되는지 확인한 것은 아니라고 밝혔다. 리포트 전문은 브레인드 홈페이지에서 볼 수 있다.
가설 흔들리고 측정 어려워도… SKB·아정당·리틀리가 찾은 GEO 돌파구
엘리펀트 컴퍼니 ‘2027 마케팅 세미나’ 참관기
“GEO 어떻게 해야?” AI 답변 분석… 디지털 인사이트, 언론사 중 인용률 2위
블로그, 자사 홈페이지 주로 활용… 언론 매체 인용률 6%대 그쳐
뉴스콘텐츠는 저작권법 제7조 규정된 단서조항을 제외한 저작물로서 저작권법의 보호대상입니다. 본 기사를 개인블로그 및 홈페이지, 카페 등에 게재(링크)를 원하시는 분은 반드시 기사의 출처(로고)를 붙여주시기 바랍니다. 영리를 목적으로 하지 않더라도 출처 없이 본 기사를 재편집해 올린 해당 미디어에 대해서는 합법적인 절차(지적재산권법)에 따라 그 책임을 묻게 되며, 이에 따른 불이익은 책임지지 않습니다.
- 에디터장준영 (zzangit@ditoday.com)
