가정 내 TV 퍼포먼스 광고 정교하게… 몰로코, AI 기반 솔루션 출시
11일 ‘몰로코 퍼포먼스 CTV’ 출시
소비자의 시선이 많이 머물지만 정교한 성과 측정이 어려웠던 가정 내 TV 시청 환경에서 퍼포먼스 광고를 집행할 수 있는 솔루션이 출시됐다.
글로벌 AI 광고 솔루션 기업 몰로코는 11일 자체 AI 기술 기반의 ‘몰로코 퍼포먼스 CTV(Moloco Ads for Performace CTV)’를 출시했다고 밝혔다.
커넥티드 TV(CTV)는 빠르게 성장하고 있는 광고 채널이다. 글로벌 시장조사기관 이마케터(eMarketer)에 따르면, 현재 글로벌 CTV 광고 지출 규모는 약 400억~450억 달러(한화 약 60조~67조원)에 달하며 성장세는 이어질 전망이다. 그러나 여전히 많은 CTV 광고 솔루션은 전통적인 인구통계 기반 타기팅에 의존하고 있다는 지적이 나온다. 성과 역시 광고 집행 이후에 확인할 수 있는 제한적인 구조에 머물러 있다. 또 대부분 플랫폼은 브랜드 광고용으로 설계된 시스템에 퍼포먼스 기능을 추가한 형태에 가까워, 앱 마케터들이 실질적인 성과를 기반으로 캠페인을 지속적으로 개선해 나가기 어려운 실정이다.
이러한 문제점을 개선하기 위해 ‘몰로코 퍼포먼스 CTV’는 설계 방식부터 바꿨다. 모바일 광고 시장에서 검증된 몰로코의 독자적 AI 기술을 TV 환경에 맞춰 적용했다. 퍼포먼스 성과 창출을 목적으로 구축된 업계 최초의 CTV 전용 솔루션 중 하나이다.
또 퍼포먼스 CTV는 광고주의 모바일 측정 파트너(MMP)와 연동된 어트리뷰션을 기반으로 모든 광고 노출을 특정 마케팅 성과에 맞춰 실시간 최적화한다. 이에 따라 앱 마케터들은 정밀한 측정·분석을 바탕으로 여러 스크린에 걸쳐 고가치 유저를 확보하고 전환할 수 있게 됐다. 초기 성과 분석에 따르면 모바일과 CTV 캠페인 병행 시, CTV는 모바일 대비 최대 1.5배 높은 ROI를 기록한 것으로 나타났다. 특히 몰로코의 퍼포먼스 CTV 광고를 시청한 후 앱을 설치한 유저 중 약 3분의 2는 시청 후 6시간 이내에 설치를 완료한 것으로 확인됐다.
블레어 힐튼 파나틱스 베팅 및 게이밍(Fanatics Betting and Gaming)의 퍼포먼스 마케팅 디렉터는 “몰로코 퍼포먼스 CTV는 지난 3월 파나틱스 스포츠북(Fanatics Sportsbook)의 대학 농구 마케팅 전략에서 핵심적인 역할을 담당했다”며 “몰로코를 통해 기대 이상의 캠페인 성과를 거두는 동시에 더 폭넓은 사용자에게 효율적으로 도달할 수 있었다”고 말했다.
아울러, 몰로코 퍼포먼스 CTV는 앱 마케터에게 중요한 세 가지 핵심 요소를 기반으로 설계됐다. ‘파트너 네트워크 확장을 통한 고퀄리티·브랜드 안전성이 보장된 가구 단위 CTV 인벤토리 확보’ ‘광고주가 선호하는 MMP 연동을 통한 퍼블리셔 수준의 투명한 성과 리포트 제공’ ‘자체 인벤토리·오디언스 데이터에 의존하지 않는 오픈 플랫폼으로서의 독립성과 모바일 전문성을 바탕으로 한 최적화 수행’ 등이다. 이를 통해 앱 마케터들은 TV 환경에서도 실질적인 성과를 창출하는 데 필요한 투명성 및 통제권을 비롯해 성과를 명확히 입증할 수 있는 환경을 확보할 수 있다.
수닐 라얀 몰로코 최고사업책임자(CBO) 겸 몰로코 애즈 총괄은 “CTV는 현재 앱 마케터들에게 아직 충분히 활용되지 않은 미개척 시장 중 하나”라며 “몰로코는 모바일 광고에서 검증된 정밀한 측정 기술을 TV에 도입해, 시청 주목도가 높은 가정 환경에서도 보다 효과적으로 잠재고객에게 도달하고 실질적인 광고 성과를 이끌어낼 것”이라고 밝혔다.
한편, 몰로코는 10년 이상 축적된 AI 기술을 바탕으로 모바일 앱을 통해 전 세계 20억명의 사용자에게 도달할 수 있는 인프라를 갖췄으며, 대규모 고가치 사용자를 발굴·확보·유지할 수 있도록 지원하는 풀퍼널 퍼포먼스 광고 플랫폼 Moloco Ads를 핵심 사업으로 진행해 왔다. 이번 솔루션 출시로 사업 역량을 모바일에서 가정 내 TV 시청 환경으로 확장하게 됐다.
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