TBWA 코리아-업트래닉스, ‘소비자 검색 데이터 분석 솔루션’ 도입
소비자 검색 데이터 분석… AI 환경서 활용 지원
구글 검색 선호 매체로 추가
글로벌 독립광고회사 TBWA 코리아는 AI 전문기업 업트래닉스(Uptrenix)와 전략적 제휴를 체결하고 ‘소비자 검색 데이터 분석 솔루션’을 본격 도입한다고 26일 밝혔다. 업트래닉스는 고도화된 기술력으로 솔루션 개발을 전담하며, TBWA 코리아는 축적된 노하우를 기반으로 서비스 자문 및 마케팅을 대행해 시장 확대를 견인할 예정이다.
TBWA 코리아는 이번 파트너십의 배경으로 ‘마케팅 도구로서 검색 데이터의 가치’를 강조했다. 최근 소비자의 구매 여정은 AI로 대략적인 정보를 탐색한 뒤, 검색을 통해 구체적이고 정확한 정보를 검증하는 ‘2단계’로 진화하고 있다. 검색 데이터가 구매 직전 반드시 확인하는 핵심 정보로 자리 잡으며, 마케팅 성과를 견인하는 핵심 데이터가 됐다는 설명이다. 실제 국내 모바일 인덱스 데이터 및 미국 검색 정보 분석업체 셈러쉬 조사에 따르면, 생성형 AI 도입 이후에도 네이버의 월간활성이용자수(MAU)와 구글 검색량은 증가세를 보이며 검색 데이터의 가치를 방증하고 있다.
해당 솔루션은 매일 검색 데이터를 수집해 브랜드·제품별 급상승 추이와 뉴스 이슈를 결합해 입체적으로 분석한다. 마케터는 타깃의 니즈가 변하는 최적의 시점을 즉각 포착할 수 있으며, 소비자가 중요하게 찾는 속성과 그 속성 내 각 브랜드가 차지하는 비율을 통해 신제품 개발 등 매출 확대의 기회도 잡을 수 있다.
또 웹 대시보드를 비롯해 데이터 파일 제공, 맞춤형 SI, MCP(Model Context Protocol) 연결 등 다각적인 데이터 공급 체계를 갖췄다. 이를 통해 마케터가 AI 업무 환경에서도 쉽게 활용할 수 있도록 지원한다.
TBWA 코리아 관계자는 “소비자의 구매 결정 과정이 AI 와 검색을 거치는 2단계로 변화하며, 검색 데이터가 실질적인 구매와 더 밀접해졌다”며 “AI 환경에 유연하게 대응하는 본 솔루션이 자원 투입 효율화와 마케팅 성과 극대화를 이끄는 혁신적 무기가 될 것”이라고 강조했다.
이어 “이번 자문 및 마케팅 대행을 통해 많은 마케터가 본 솔루션에 쉽게 접근하고, 마케팅 실무와 성과 창출에 몰입할 수 있을 것”이라고 설명했다.
한편, 이번 솔루션 고도화를 위해 TBWA 코리아와 업트래닉스가 공동 추진 중인 ‘검색 데이터 기반 마케팅 에이전트 개별 과제’는 중소벤처기업부 주관 ‘2026년도 창업성장기술개발사업(디딤돌)’에 최종 선정된 바 있다.
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