저출생 극복 캠페인 <베이비들의 수다>

저출생 극복을 위한 다양한 정부 정책은 혜택이 많음에도 불구하고, 여전히 많은 사람들이 “그런 게 있었어?” 하고 지나치곤 합니다. 딱딱한 설명이나 일방적인 전달로는 이슈에 관심을 끌기 어렵다는 판단 아래, 우리는 정책을 ‘정보’가 아닌 ‘재치’로 전달해보자는 데서 출발했습니다.

‘베이비들의_수다’는 부모가 아닌 아기들이 앞장서서 정책 이야기를 꺼낸다는 반전 설정으로 시작됩니다. 옹알이를 마치 토크쇼처럼 풀어낸 이 영상은, “이모 삼촌들~ 이거 알고 계셨어요?”라는 익살스러운 대사와 함께 자연스럽게 정책 메시지를 끌어냅니다. 핵심은, 귀엽고 엉뚱한 형식을 빌려 정책의 존재 이유와 혜택을 쉽게 공감하게 만드는 것이었습니다.

짧은 러닝타임 안에 웃음, 궁금증, 정보 전달을 순차적으로 담아낸 구조는 끝까지 영상을 보게 만들고, “아기들도 아는데, 나만 몰랐네?” 하는 가벼운 자극을 남깁니다. 무엇보다 영상 콘텐츠로서의 매력과 공공 메시지의 신뢰를 동시에 담아냄으로써, 정책을 이야기하는 새로운 방식이 가능하다는 걸 보여주고자 했습니다. 정보보다 태도가, 설명보다 공감이 먼저 닿는 영상을 만들고 싶었습니다.