프로젝트 오픈일 2025.12.31

AI 시대 : K-할매의 히든카드

고객사문화체육관광부 국민소통실

제작사피엘오티, 플레이온유니버스

2026 ICT 어워드 코리아GOLD PRIZE기관/단체 분야

프로젝트 설명

개요

본 콘텐츠는 가까운 미래, AI로 달라지는 모두의 일상을 짧은 이야기로 보여주는 캠페인 영상입니다. AI가 사용자의 상황을 이해하고 필요한 도움을 먼저 제안하는 ‘맞춤형 비서’로 작동한다는 점에 주목하고, 특히 할머니의 건강 관리까지 챙기는 설정을 통해 기술이 특정 세대의 전유물이 아니라 모두의 일상을 업그레이드하는 도구가 될 수 있음을 전달하고자 했습니다. 기획의 출발점은 AI는 어렵다는 인식을 “I는 생활을 덜 걱정하게 한다로 바꾸는 데 있습니다. 기술을 설명하는 메시지는 딱딱해지기 쉬운 만큼, 기능 나열보다 체감 장면을 우선했습니다. 걱정이 줄고 일상이 채워지는 변화를 ‘따뜻한 AI 기술’로 보여주며, 시청자가 AI를 대단한 미래가 아니라 곁에 있는 도움으로 받아들이도록 설계했습니다. 연출은 짧은 러닝타임에 맞춰 메시지를 단순하고 명료하게 구성했습니다. AI가 멀리 있는 기술이 아니라 개인에게 맞게 붙는 생활형 기술임을 강조하고, ‘할머니의 일상’이라는 구체적 대상을 통해 “우리 가족에게도 필요하겠다”는 감정에 닿도록 했습니다. 이로써 기술의 효용이 설명이 아니라 공감으로 전달되도록 했습니다. 또한 AI를 ‘완벽한 비서’로 의인화해 친근한 관계로 제시하고, 건강 관리라는 생활 과제를 통해 효용을 직관적으로 보여주었습니다. 일상에서 자주 마주치는 건강과 돌봄의 부담을 덜어주는 장면은 기술의 가치를 쉽게 이해하게 만들며, 고령층을 상징하는 ‘할머니’를 중심에 둔 설정은 AI가 모두에게 열려 있다는 메시지를 전달하는 장치로 기능합니다. 성과 측면에서는 공개 이후 약 260만 회의 조회수, 300여 개의 좋아요와 400여 개의 댓글을 기록했습니다. 본 콘텐츠는 걱정은 덜고, 일상은 채우는 방향성을 바탕으로 기술 메시지의 문턱을 낮추고, 전 세대가 공감할 생활 감정으로 AI에 대한 긍정적 인식을 형성하고자 했습니다.