삼삼엠투는 4개월 이하의 '잠깐 살 집'을 제공하는 단기임대 플랫폼이다. 그러나 ‘단기임대’라는 용어는 임대인에게는 익숙하지만, 임차인에게는 낯설고 공급자 중심의 표현이라는 한계가 있었다. 삼삼엠투는 이를 일상 언어인 ‘잠깐 살 집’으로 재정의하고, ‘삼삼엠투(33m2)’라는 다소 수학 기호 같은 서비스명을 각인시키기 위해 ‘잠깐 살 집 구하는 공식’이라는 슬로건을 활용해 그 답이 삼삼엠투로 귀결되도록 했다. 영상은 출장·이사·인테리어·학업·여행 5가지 TPO 상황을 구체화하고, 상황별 인플루언서를 매칭해 공감과 몰입도를 높였다. 징글을 반복 노출해 구구단처럼 기억 구조를 만들고, 인플루언서 자발적 확산과 타깃 맞춤 숏폼 집행으로 효율을 극대화했다. 메시지를 전달하는 것을 넘어 브랜드를 외우게 만드는 이러한 캠페인 설계를 바탕으로, 첫 브랜드 캠페인임에도 목표 대비 219%를 초과한 8,300만 조회를 기록하고 최대 33만 명의 신규 잠재 고객을 확보할 수 있었다.
