1. 개요
주식회사 하이브의 빅히트 뮤직은 글로벌 아티스트 발굴 방식을 확장하기 위해 ‘정답을 찾는 오디션’이 아닌 ‘자기다움을 드러낼수록 빛나는 오디션’이라는 메시지를 제안했습니다. K-POP 영향력 확대로 지원자는 늘었지만 오디션 커뮤니케이션은 여전히 획일적이었습니다. 이에 취향과 개성 자체를 가능성으로 바라보는 새로운 오디션 문화를 캠페인 영상으로 전달하고자 했습니다.
2. 목표 고객
음악·춤·퍼포먼스 등 자신만의 표현을 사랑하는 2007년 이후 출생 남성, 국적 무관.
3. 사용자 시나리오
영상은 “Hi, There. 안녕 친구야.”라는 인사로 시작됩니다. 소년들은 일상 속에서 음악과 움직임으로 취향을 표현하고 “we try, we fail, but we keep going”이라는 내레이션과 함께 성장의 과정을 보여줍니다. 마지막에는 “Now, we want to hear your story”라는 초대를 통해 누구나 자신만의 방식으로 도전할 수 있는 오디션임을 전달합니다.
4. 차별성
정형화된 퍼포먼스 대신 일상 속 취향과 감정을 중심에 두고, 오디션을 평가의 순간이 아닌 ‘자신의 이야기가 시작되는 순간’으로 재정의했습니다.
