제스프리인터내셔날코리아(유)는 키위의 풍부한 천연 영양소를 알리기 위해 글로벌 테마를 ‘빈틈없이 꽉!’으로 현지화한 캠페인을 전개했습니다. 핵심 커뮤니케이션 전략은 K-POP 팬덤 문화와 캐릭터 트렌드의 접목이었습니다.
이를 위해 기존 브랜드 자산인 ‘키위브라더스’에 영양소 캐릭터를 더해 신인 아이돌 <키위브라더스와 영양들>을 데뷔시켰습니다. AKMU 이수현과 콜라보한 음원과 음악방송 콘셉트의 뮤직비디오를 공개해 소비자의 초기 관심을 유도했습니다.
또한, 팬덤 코드를 차용한 SNS 소통과 응원봉, 포토카드 등 한정판 굿즈 마케팅으로 자발적인 바이럴을 이끌었습니다. 특히 AI 기술을 활용해 이수현의 목소리로 이름을 불러주는 노래 이벤트와 유저가 무대 센터가 되는 맞춤형 댄스 영상 이벤트를 진행하여 소비자의 능동적 참여와 2차 확산을 극대화했습니다.
결과적으로 이번 캠페인은 브랜드와 소비자를 아티스트와 팬덤의 관계로 발전시키며, 제스프리인터내셔날코리아(유)만의 유쾌한 방식으로 성공적인 메시지 확산을 이뤄냈습니다.
