- 클라이언트. 포스코
- 제작사. 몽규
- 론칭일. 2025.05
- URL. https://youtu.be/0HPajadNYVk?si=FnFXJOrAi0HzOfzQ
개요
(주)포스코의 웹드라마 캠페인 스틸러브유(Steel Love You)는 철강기업이라는 산업적 이미지에 머물지 않고 대중과 감정적으로 소통하는 브랜드 경험을 만들기 위해 기획됐습니다.‘보이지 않는 곳에서 세상을 지탱하는 철처럼, 사랑 또한 삶을 지탱한다’는 메시지를 바탕으로 가족 관계 속 갈등과 화해를 담은 이야기로 구성했습니다.
주요 타깃은 (주)포스코를 산업 브랜드로만 인식하던 일반 대중과 미래 인재 세대이며 이들이 콘텐츠를 통해 자연스럽게 브랜드 가치에 공감하도록 설계했습니다. 특히 가족이라는 보편적 관계를 중심으로 누구나 자신의 경험을 대입해 볼 수 있는 현실적인 감정선과 일상적 상황을 담아 공감도를 높였습니다.
광고 메시지를 전면에 드러내기보다 웹드라마 형식의 서사를 통해 일상적 공감을 유도하고 유튜브와 CGV 상영, SNS 확산을 결합해 콘텐츠 경험을 확장했습니다. 이를 통해 광고가 아닌 하나의 이야기 콘텐츠로 자연스럽게 소비되도록 설계했습니다.
브랜드 철학·실제 제도·스토리텔링을 유기적으로 연결해 단순 홍보를 넘어 (주)포스코의 가족친화적 가치와 기업 철학을 자연스럽게 전달하고, 브랜드 이미지를 보다 인간적이고 따뜻한 방향으로 전환하고자 했습니다.
