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2023 ICT 어워드 코리아BRONZE PRIZE디지털 인사이트 분야
프로젝트 설명
개요
웰컴저축은행의 브랜드강점인 ‘디지털’에 대한 인식을 강화시키며 브랜드호감도 상승을 목표로 하였습니다. 웰컴의 브랜드아이덴티디인 ‘디지털’의 역할을 제임스웹 망원경에 비유하여 보이지 않던 고객의 가능성을 보일 수 있게끔 만들어주는 것으로 디지털금융의 의미를 구체화하였습니다. 타겟 접촉률이 가장 우수한 디지털 미디어를 함께 운영하여 TV를 보지 않는 타겟에게까지 캠페인 인지도를 제고하고자 하였습니다. 광고 시청 후 브랜드호감도가 약 26% 상승하였으며 특히 메인타겟층인 자영업에서 가장 큰 폭으로 호감도가 상승하였습니다.목적 / 취지
웰컴저축은행의 브랜드강점인 ‘디지털’에 대한 인식을 강화시키며 브랜드호감도 상승을 목표로 하였습니다. 웰컴의 브랜드아이덴티디인 ‘디지털’의 역할을 제임스웹 망원경에 비유하여 보이지 않던 고객의 가능성을 보일 수 있게끔 만들어주는 것으로 디지털금융의 의미를 구체화하였습니다. 타겟 접촉률이 가장 우수한 디지털 미디어를 함께 운영하여 TV를 보지 않는 타겟에게까지 캠페인 인지도를 제고하고자 하였습니다. 광고 시청 후 브랜드호감도가 약 26% 상승하였으며 특히 메인타겟층인 자영업에서 가장 큰 폭으로 호감도가 상승하였습니다.
메가존 펜타클
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