‘좋아요’가 필요한 모든 만남에, 부라보콘

마음을 표현하는 가장 쉽고 맛있는 방법
‘좋아요’가 필요한 모든 만남에 부라보콘

“보기만 해도 좋아요. 근데, 만나면 더~ 좋아요!”

온라인에서 누르던 ‘좋아요’를 부라보콘으로 직접 눌러 마음을 전해보세요

좋아요가 필요한 모든 만남에 부라보콘

목적/취지

‘국민 아이스크림’으로 불리던 부라보콘은 중장년층에게는 익숙하지만, 2030 세대에게는 다소 낡은 브랜드로 인식되고 있었습니다. 이에 부라보콘을 단순한 간식이 아닌 ‘만남과 사랑을 전하는 매개체’로 재정의하며, 젊은 세대의 감성에 맞춘 새로운 브랜드 캠페인을 기획했습니다.

부라보콘의 핵심 상징인 하트 심볼을 SNS의 ‘좋아요’로 연결해, 온라인 속 공감을 오프라인 경험으로 확장했습니다.
브랜드의 본질적 가치인 ‘사랑과 연결’을 오늘날의 소통 방식으로 다시 풀어내며, 젊은 세대에게 친근하게 다가가는 것이 이번 캠페인의 중심 목표였습니다.재정립하고, “음식물처리기 = 스마트카라”라는 확고한 인식을 심어주는 것이 핵심이었습니다.

특징

하트 패키지 리뉴얼과 NFC 키링을 활용해 소비자가 직접 체험할 수 있는 브랜드 경험을 제공했습니다.
NFC 키링을 통해 매일 연애운을 확인할 수 있는 인터랙티브 요소를 더해 참여도를 높였고, 인플루언서 PPL을 통해 자연스럽게 캠페인 메시지를 확산시켰습니다. 온·오프라인을 아우르는 통합 마케팅으로 브랜드 이미지를 리프레시하고, 인지도 상승과 구매 전환이라는 두 가지 성과를 동시에 달성했습니다.