GA4 이전까지 D-7, 구글 애널리틱스 UA 버전이 종료됩니다

GA4 사용, 이것만 알아두자!

2023년 6월 26일

안녕하세요, 구글&메타 공식파트너사, 데이터바우처 공급기업, 수출바우처 & 혁신바우처 수행기관, 카드사(국민,롯데,하나,신한) 광고 실행사 바름입니다.

기업의 마케팅 담당자라면 이 화면 자주 보셨을 겁니다. 기존 유니버셜 애널리틱스(UA) 지원 중단을 알리는 내용인데요. 구글은 오는 7월 1일부터 기존 UA 대신 구글 애널리틱스4(GA4)를 사용한다고 밝혔습니다. 전환까지 일주일도 채 남지 않은 셈이죠.

따라서 이제는 더 이상 미룰 수 없는 GA4 이전 설치와 관련해 UA 연동과 필수 조치에 대해 설명하려 합니다.

GA4와 UA 연동 방법

기존의 UA 데이터를 GA4에

연동해서 쓸 수는 없나요?

기존에 UA 버전을 익숙하게 활용하고 데이터를 쌓으신 분이라면 당장 GA4를 새로 시작하기보다 기존 데이터를 끌어와 활용하고 싶을 텐데요.

GA4와 UA를 연동하기 위해선 두 버전의 트래킹 코드를 동시에 웹 사이트에 설치해 데이터를 수집하는 것이 좋습니다. 이렇게 함으로써 두 개의 판독 시스템을 통해 웹 사이트 전체의 트래픽과 사용자 인터랙션을 정확히 추적할 수 있습니다.

우선 UA 버전 내 트래킹 코드는 관리 탭의 ‘추적 정보 > 추적 코드‘에서 확인할 수 있습니다. 이 트래킹 코드를 복사해둡니다.

다음으로 GA4의 관리 탭에서 ‘데이터 스트림’ 영역에 웹에 대한 정보를 등록합니다. 그리고 나서 ‘Global Site Tag (gtag.js)’ 를 복사합니다.

자사 웹사이트에 UA와 GA4 트래킹 코드를 모두 설치하기 위해서는 웹 사이트의 헤더에 다음과 같이 두 트래킹 코드(1번에서 얻은 UA 코드와 2번에서 얻은 GA4 코드)를 추가하는 것을 추천합니다.

오는 7월 1일부터 기존의 UA가 더 이상 새로운 웹 사이트에 적용되지 않기 때문에, 가능한 빠르게 GA4를 적용해 두는 것이 좋습니다.

웹 사이트에 GA4를 미리 적용해 놓으면 UA와 함께 데이터 수집을 진행할 때, GA4 트래킹 코드와 연동이 잘 되는지 확인할 수 있습니다. 또한 GA4의 기능 및 보고서에 익숙해질 수 있는 시간을 갖게 됩니다.

이렇게 하면 7월 이후에 GA4로만 데이터 분석을 진행할 때 웹 사이트의 트래픽 및 사용자 인터랙션에 대한 이해를 놓치지 않게 됩니다.

GA4를 신규 설치한 뒤 꼭 취해야 할 조치가 있는데요. 크게 4가지로 나눌 수 있습니다.

1. 속성 생성
UA와 다르게 GA4에서는 ‘보기’가 사라지고 ‘계정 – 속성’만 남는데요. 구글 계정으로 로그인 후 구글 애널리틱스 관리자 페이지 속성 탭에서 GA4 속성을 새로 생성해야 합니다.

2. 웹 사이트 GA4 트래킹 코드 설치
GA4 속성을 만들었다면 GA4가 웹사이트를 찾을 수 있도록 트래킹 코드를 설치합니다.

여기서 기존의 UA 트래킹 코드가 있다면 이전에 설치했던 UA 트래킹 코드를 바로 삭제할 필요는 없습니다. GA4를 적용해도 기존 데이터에 접근할 수 있기 때문입니다.

하지만, 두 버전의 코드를 동시에 실행하면 웹 사이트의 로딩 속도에 영향을 줄 수 있으므로, 이후에는 UA에서 분석할 필요가 없다고 판단되면 완전히 GA4로 전환하고 기존 UA 트래킹 코드를 삭제해야 합니다.

3. 데이터 스트림 설정
GA4 속성에 데이터 스트림을 설정하여 웹 사이트의 트래픽 데이터를 수집할 수 있도록 합니다. 관리자 페이지의 데이터 스트림 탭에서 웹 전용 데이터 스트림을 생성할 수 있습니다.

4. 이벤트 설정 및 커스터마이즈
GA4에서는 ‘이벤트’를 중심으로 데이터를 수집 및 분석하는 것이 기존 UA 버전과의 가장 큰 차이입니다.

따라서 우리 기업의 마케팅 KPI에 맞게 웹 사이트에서 추적하려는 이벤트를 정의하고 설정할 필요가 있습니다. 기본으로 설정되는 이벤트 이외에 맞춤 이벤트 설정은 필요에 따라 설치를 진행하는 전문가의 도움을 받는 것도 좋습니다.

바름에서는 이러한 GA4 맞춤 이벤트 설치를 어려워 하는 분을 위해 일회성으로 서비스를 제공하고 있으며, 많은 분이 UA에서 GA4로 큰 어려움 없이 이전을 진행하고 있습니다.

다시 한 번 강조하고 싶은 점은 마케팅에서 데이터 분석의 중요성입니다. GA4 데이터 분석을 통해 웹 사이트의 트래픽과 고객 인터랙션, 마케팅 효과 등 데이터를 통합적으로 분석함으로써, 효율적인 전략을 세우고 향후 비즈니스 성장에 도움을 줄 수 있습니다.

GA4를 통한 데이터분석은 더 이상 선택이 아닌 필수입니다. 기존에 단편적으로 데이터를 확인하고 파편적으로 인사이트를 수집했다면, 이제는 통합적으로 보고 인사이트를 추출하여 발빠른 대응을 해야 합니다.

바름에서는 GA4에 대한 포스팅뿐만 아니라 일회성 설치, 맞춤이벤트 설정, 데이터 분석 서비스와 교육 강의도 제공하고 있습니다.

지금 바로 GA4를 적용하여 마케팅 성과를 극대화하고 차세대 웹 분석 기능에 숙달될 수 있도록 이전 설치를 진행하길 바랍니다. GA4 설치에 대해 궁금한 점이 있다면 언제든 바름으로 문의해주세요.