CJ메조미디어, SaaS형 AI 통합 광고 플랫폼 ‘애들리’ 공개
도달 예측 고도화… 광고주 및 대행사 활용
구글 검색 선호 매체로 추가
국내 대표 통합 디지털 마케팅 기업 CJ메조미디어가 자사 AI 기반 통합광고 운영 플랫폼 ‘애들리(ADLY)’를 AI 기술과 예측 모델을 고도화한 서비스형 소프트웨어(SaaS) 플랫폼으로 개편했다고 30일 밝혔다.
애들리는 탐색부터 전략, 운영, 분석까지 광고 캠페인 전 과정에서 활용되는 AI 기반 광고솔루션을 제공한다. 이번 고도화의 핵심은 광고 캠페인의 전 과정을 검증된 AI가 해석하도록 만드는 데 있다. 그간 경험에 의존했던 분석과 의사결정을 13만여 건의 캠페인 데이터를 기반으로 한 AI 모델과 엔진 위로 옮겨왔다는 설명이다.
구체적으로 광고 전략 단계의 탐색·예측 솔루션인 ‘리치 캐스터(Reach Caster)’의 성능을 대폭 강화했다. 기존 디지털 영역에 머물던 도달 예측 범위는 TV까지 넓어졌고, 유효 노출과 디지털 이용률 등 실제 매체 이용 환경을 반영하는 방식으로 도달 예측 모델을 정교화했다는 설명이다.
아울러 22개 업종별 특화 모델 기반으로 네이버, 카카오, 구글, 메타 등 45개 매체 및 260여 개 광고상품과 18개 TV 채널간 최적의 예산 분배 비율을 탐색하거나, 디지털과 TV를 오가는 크로스미디어의 통합 도달 예상 성과를 산출할 수 있다. 여기에 주요 매체의 업종별 성과 데이터를 조회하는 벤치마크 기능이 더해져 실제 캠페인의 성과와 비교하며 최적의 전략 수립을 세울 수 있다.
CJ메조미디어는 기존 AI 기술을 표준화된 AI 엔진 ‘스핀엑스(SpinX)’로 발전시켜 성능과 보안성을 강화했다. 스핀엑스는 리치 캐스터와 구글, 메타, 네이버, 카카오 등 4대 매체 통합 관리 및 운영을 지원하는 광고 운영 솔루션인 오페라(Opera)에도 적용이 되어 동시에 진행되는 수 십여 개의 매체 성과 데이터를 맥락에 맞게 해석하고, 다수의 캠페인 시나리오를 비교 분석해 더 높은 성과를 낼 방안을 제시하는 AI 어시스턴트 역할을 수행한다. CJ 메조미디어는 스핀엑스를 애들리 내 다른 AI 광고솔루션으로도 순차 확대해 캠페인 탐색부터 전략, 운영, 분석까지 전 과정에서 동일한 수준의 정밀한 해석과 인사이트를 제공할 계획이다.
마지막으로 이번 개편으로 애들리는 별도의 시스템 구축 없이 웹 환경에서 바로 이용할 수 있는 SaaS 플랫폼으로 전환됐다. 특히 이용자가 개별 솔루션마다 따로 접속할 필요 없이 광고 캠페인 전 과정에 필요한 AI 광고솔루션을 사용할 수 있도록 통합 로그인 체계를 새롭게 구축했다. 이를 통해 CJ 메조미디어 고객사인 광고주와 대행사 마케터들은 애들리 서비스에 가입 후 하나의 계정으로 다양한 AI 광고솔루션을 캠페인 실무에 활용할 수 있게 됐다.
김수현 CJ메조미디어 AX팀 팀장은 “이번 고도화를 통해 광고주는 캠페인 전 과정에서 일관된 기준과 정밀한 해석에 기반한 분석 인사이트를 받을 수 있을 것”이라며 “앞으로 데이터와 AI를 바탕으로 고객과 함께 성장하는 통합 광고 플랫폼 애들리를 구축해 나가겠다”고 했다.
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