디베이스앤, 데이터 활용한 소비자 중심 마케팅으로 ‘KODAF 2023’서 2관왕 쾌거
지난해 이어 데이터활용 마케팅 부문 2년 연속 대상 수상.. 마케팅 경쟁력 입증
구글 검색 선호 매체로 추가
CJ ENM의 종합 디지털 퍼포먼스 마케팅 에이전시 디베이스앤이 한국디지털광고협회가 주관하는 ‘2023 대한민국 디지털광고대상(KODAF)’에서 대상 2개를 수상하며 2관왕에 올랐다.
대한민국 디지털광고대상(KODAF)은 국내 최대 디지털 광고 시상식으로, 올해 총 460여 편의 디지털 광고 작품이 출품돼 경합을 벌였다. 이번 시상식에서 디베이스앤은 데이터활용 마케팅 부문 ‘대상’ 검색 퍼포먼스 대형 광고 부문 ‘대상’을 각각 수상했다. 특히 데이터활용 마케팅 부문은 전년과 동일한 대상에, 검색 퍼포먼스 부문은 전년보다 한 단계 상승한 대상에 이름을 올려 데이터와 퍼포먼스 마케팅 분야의 경쟁력을 입증했다.
데이터활용 마케팅 부문 대상은 쿠쿠홈시스의 ‘날씨 데이터를 활용한 소비자 구매 심리 공략 마케팅 캠페인’이 차지했다. 디베이스앤은 쿠쿠홈시스가 보유한 다양한 계절 가전의 구매 증대를 위해 광고 데이터와 날씨 데이터를 접목한 제품별 마케팅 운영 전략을 효과적으로 수행했다. 특히 날씨에 따라 느끼는 소비자의 심리적 요인을 바탕으로 한 다양한 광고 메시지를 실시간으로 노출시킴으로써 주목도를 높였다. 그 결과, 전년 대비 구매수와 ROAS가 크게 증가하는 등의 유의미한 성과를 올렸다.
김미희 디베이스앤 퍼포먼스사업부 사업부장은 “이번 시상식에서 2관왕을 수상하는 쾌거를 이뤄 매우 뜻 깊다. 이는 인사이트 찾기 위해 고민하는 구성원이 만들어낸 결과”라며 소감을 밝혔다.
뉴스콘텐츠는 저작권법 제7조 규정된 단서조항을 제외한 저작물로서 저작권법의 보호대상입니다. 본 기사를 개인블로그 및 홈페이지, 카페 등에 게재(링크)를 원하시는 분은 반드시 기사의 출처(로고)를 붙여주시기 바랍니다. 영리를 목적으로 하지 않더라도 출처 없이 본 기사를 재편집해 올린 해당 미디어에 대해서는 합법적인 절차(지적재산권법)에 따라 그 책임을 묻게 되며, 이에 따른 불이익은 책임지지 않습니다.
- 에디터이민호 (treewords@ditoday.com)
