챗GPT 광고에 등장한 한국 대중가요, 그 의도는?
김광석의 노래가 끝난 뒤, 서비스가 채워야 할 몫
구글 검색 선호 매체로 추가
이사를 준비하는 커플이 등장하는 챗GPT 광고에서 김광석의 〈바람과 나〉가 흘러나옵니다. 새로운 집을 알아보고 낯선 동네에서 생활을 시작하는 모습에 익숙한 목소리가 더해집니다. AI 서비스를 소개하는 광고인데, 기술의 성능을 강조하는 장면보다 평범한 일상과 한국 대중가요가 먼저 눈에 들어옵니다.
지난 7월 22일, OpenAI는 한국 시장을 위해 제작한 첫 브랜드 캠페인 「그 모든 것에, ChatGPT」를 공개했습니다. 김광석의 〈바람과 나〉가 사용된 이사 편을 시작으로, 8월에는 들국화의 〈노래여 잠에서 깨라〉가 흐르는 목표 편이 공개됐습니다. 이후 한대수의 〈행복의 나라로〉를 사용한 「꿈꾸던 스몰 웨딩」 까지 이어졌습니다.
광고에 대중가요를 활용하는 일은 익숙합니다. 다만 이번 캠페인에서는 서로 다른 시대에 만들어진 한국의 포크와 록 음악이 글로벌 AI 서비스를 소개하는 데 사용됐습니다. OpenAI는 이 노래들을 각각의 장면에 배치해 한국 이용자에게 챗GPT를 어떻게 전달하려 했을까요.
한국의 노래가 AI 광고에 더한 익숙함
세 곡은 만들어진 시기와 음악적 배경이 다르지만, 이사와 결혼, 목표를 향한 노력처럼 사람들이 자신의 삶에서 무언가를 준비하는 장면에 사용됐습니다.
김광석의 〈바람과 나〉는 새로운 생활을 준비하는 커플의 모습에 더해지고, 들국화의 〈노래여 잠에서 깨라〉는 업무와 취미에서 목표를 향해 노력하는 사람들의 이야기 위에 흐릅니다. 각각의 음악은 인물들이 처한 상황에 맞춰 광고의 분위기를 형성합니다.
한대수의 〈행복의 나라로〉가 사용된 스몰 웨딩 광고는 한옥에서 두 사람이 자신들의 방식으로 준비한 결혼식 장면에 오래된 노래를 삽입했습니다. 노래가 만들어진 때와 광고 속 장면 사이에는 긴 시간 간격이 있지만, 자신이 원하는 삶을 준비하는 순간이라는 점에서 노래와 장면이 공명합니다.
OpenAI가 공식적으로 밝힌 이유는 과거 한국 음악을 활용해 따뜻하고 친숙한 정서를 전달하는 것입니다. 김광석과 한대수, 들국화의 음악은 AI가 등장하기 훨씬 전부터 한국 대중문화 안에 있었습니다. 챗GPT는 비교적 새로운 서비스이고, 새 서비스의 친숙함은 짧은 캠페인 기간에 만들기 어렵습니다. 광고는 그 친숙함을 오랫동안 회자된 노래에서 빌려오고자 한 것으로 풀이됩니다.
김광석의 목소리가 익숙한 사람에게는 노래에 얽힌 개인적인 기억이 광고 속 장면과 겹쳐질 수 있습니다. 처음 듣는 사람에게는 영상의 분위기를 만드는 새로운 음악일 것입니다. 노래를 받아들이는 경험은 다르지만, 적어도 그 음악을 이미 아는 이용자에게는 광고를 친숙하게 느낄 계기가 될 수 있다는 의미입니다.
글로벌 캠페인의 문법을 한국의 장면으로 옮기다
OpenAI가 일상의 장면과 대중음악을 결합한 것은 한국에서 처음 시도한 방식은 아닙니다. 2025년 미국과 영국 등에서 선보인 글로벌 브랜드 캠페인에서도 챗GPT로 요리를 준비하거나 운동 목표를 이루고, 남매가 함께 떠나는 여행을 계획하는 장면이 등장했습니다. 당시 광고에는 닐 다이아몬드와 퍼퓸 지니어스 등의 음악이 사용됐습니다. 일상의 모습을 통해 서비스의 활용 가능성을 보여주고 음악으로 감정을 전달하는 방식은 이미 글로벌 캠페인에서 활용해 온 전략입니다.
2026년 한국 캠페인은 이러한 접근을 유지하면서 한국 고유의 생활 장면과 음악을 강조했습니다. 한국계 캐나다인 영화감독 앤서니 심이 연출을 맡았고, 한국의 주거 환경과 한옥 결혼식 같은 모습이 영상에 담겼습니다.
글로벌 디지털 서비스의 현지화는 언어나 인터페이스를 조정하는 일뿐 아니라, 브랜드가 자신의 서비스를 어떤 이야기로 소개하는지와도 관련됩니다. 같은 기술을 제공하더라도 이용자에게 어떤 상황을 보여주고 어떤 표현을 사용하는지에 따라 서비스가 받아들여지는 맥락은 달라질 수 있습니다.
OpenAI는 이번 한국 캠페인을 통해 챗GPT가 질문에 답하는 도구에서 사람들이 원하는 일을 계획하고 실행하며 완성하도록 돕는 파트너로 발전하고 있다는 메시지를 전달했습니다. 그 과정에서 한국 대중가요는 광고 속 인물들의 생활에 익숙한 정서를 더하고, 글로벌 AI 서비스를 한국의 문화적 경험과 연결하는 역할을 합니다.
익숙한 노래가 실제 사용으로 이어지려면
광고에서 좋은 인상을 남기는 일과 이용자가 서비스를 계속 선택하는 일은 다릅니다. 김광석의 목소리가 첫 장면을 친숙하게 만들 수는 있지만, 그 친숙함이 곧 챗GPT를 다시 열 이유가 되는 것은 아닙니다.
이번 캠페인은 이사와 결혼, 목표처럼 여러 선택과 준비가 필요한 상황에서 챗GPT가 도움이 된다는 것을 보여줍니다. OpenAI가 이사 편에서 소개한 활용 장면은 정보를 찾고, 선택지를 비교하고, 준비 사항을 정리하고, 새로운 환경에 적응하는 일입니다. 이러한 작업은 대화형 AI로 진행할 수 있지만, 모든 과정이 자동으로 실행된다는 뜻은 아닙니다.
이사나 결혼 같은 준비는 하나의 일처럼 보이지만, 실제로는 조건을 정하고 선택지를 비교하며 여러 차례 판단을 수정하는 과정이 이어집니다. 예를 들어 집을 알아보던 이용자가 예산을 조정하거나 통근 시간을 새로운 조건으로 추가했다면, 이전에 정리한 후보들이 어떻게 달라지는지 다시 확인해야 합니다. 이때 챗GPT가 변경된 조건을 반영해 비교 기준을 분명히 제시하는지, 제안한 정보의 출처와 최신성을 이용자가 확인할 수 있는지가 중요해집니다.
광고 속 장면만으로는 이런 과정까지 알기 어렵습니다. 실제 이용자는 제안된 정보를 검토하고, 어떤 일을 챗GPT에 맡길 수 있으며 어떤 선택은 직접 내려야 하는지 구분해야 합니다.
김광석의 〈바람과 나〉가 흐르던 이사 광고를 다시 떠올려봅니다. 오래도록 사랑받아 온 노래는 새로운 생활을 준비하는 커플의 모습에 익숙한 정서를 더하고, 챗GPT라는 서비스를 조금 더 친근하게 소개합니다.
하지만 실제로 이사를 준비하는 사람에게는 광고가 끝난 뒤에도 해야 할 일이 남아 있습니다. 광고에서 느꼈던 친숙함이 챗GPT를 처음 열어 보는 계기가 될 수는 있지만, 서비스를 다시 찾을지는 실제로 어떤 도움을 받았는지에 달려 있죠. 결국 제품력에 따라 광고로 만든 좋은 인상이 만족감이 될 수도, 실망감이 될 수도 있다는 의미입니다.
김광석의 노래가 오래 기억되는 것은 사람들이 그 노래와 함께 시간을 쌓아 왔기 때문입니다. 이번 광고가 그 기억을 빌려 챗GPT를 소개했다면, 이용자가 앞으로 서비스에 대해 갖게 될 기억은 사용 경험으로 채워질 겁니다.
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