프로젝트 오픈일 2025.07.20

민생 회복에 진심 #2025추경

고객사문화체육관광부 국민소통실

제작사피엘오티, 플레이온유니버스

2026 ICT 어워드 코리아BRONZE PRIZE기관/단체 분야

프로젝트 설명

개요

본 콘텐츠는 2025년 추경의 취지와 방향을 국민에게 쉽고 빠르게 전달하기 위해 기획한 정부 캠페인 영상입니다. 추경은 숫자와 항목으로 설명될 때 국민의 일상과 멀어지기 쉽습니다. 이에 본 영상은 정책을 직접 설명하기보다, 민생 회복이 실제로 필요한 골목의 시간과 사장님들의 하루에서 출발했습니다. 매일 가게 문을 열고, 반복되는 노동 속에서 하루를 버텨내는 모습을 통해 추경이 향해야 할 현장을 먼저 보여주고자 했습니다. 영상은 특별한 사건이나 과장된 연출 대신, 우리 동네 사장님들의 평범한 하루와 가게의 리듬을 따라갑니다. 이를 통해 시청자가 정책을 정보로 받아들이기보다 “이런 분들이 다시 숨 쉬게 하는 일이구나”라는 감정으로 이해하도록 설계했습니다. 제도를 나열하는 방식은 이해를 만들 수 있지만, 공감을 만들기는 어렵다고 판단했기 때문입니다. 가장 중요하게 본 것은 정책 정보보다 현장감이었습니다. 골목의 일상, 노동의 순간, 다시 웃고 다시 도전할 수 있기를 바라는 마음을 중심에 두어 “2025 추경이 회복과 성장의 마중물”이라는 메시지가 자연스럽게 도달하도록 구성했습니다. 해시태그형 제목인 ‘민생 회복에 진심’ 역시 단순한 문구가 아니라, 영상 속 장면들이 증명해야 할 캠페인의 태도로 활용했습니다. 연출은 ‘사장님’이라는 구체적인 주인공에 집중했습니다. 거창한 영웅담보다 평범한 가게의 하루를 따라가며, 정책을 멀게 느끼는 시청자도 이를 ‘우리 동네 이야기’로 받아들일 수 있도록 했습니다. 형식적으로는 짧은 러닝타임과 SNS 친화적 제목 구조를 적용해 유튜브와 디지털 플랫폼에서 공유와 재시청이 자연스럽게 일어나도록 설계했습니다. 공개 이후 플레이보드 집계 기준 조회수 약 197만 회, 좋아요 약 2.1천 건, 댓글 약 1.3천 건을 기록하며 높은 도달과 참여 반응을 확보했습니다. 추경이라는 정책 언어를 골목의 얼굴과 생활의 감정으로 번역한 콘텐츠로, 과잉 설명 없이도 "회복은 현장에서 시작된다"는 메시지를 설득력 있게 전달한 공공 캠페인