- 클라이언트. 한국엡손
- 제작사. 도브투래빗
- 론칭일. 2023.11
- URL. https://www.youtube.com/watch?v=CIMIIw2uiSg
- URL2. https://www.epson.co.kr/BCD_Campaign
한국엡손은 프로젝터 선택의 기준을 엡손 3LCD 프로젝터로 제시하고자 BCD 캠페인을 전개했다. 사용자들이 프로젝터를 구매할 때 해상도가 곧 화질이라고 생각하는 점을 소구 포인트로 잡았다.
엡손 프로젝터는 LCD창 3개가 각각 색상을 투사하는 3LCD 방식으로 컬러 밝기(Brightness)가 탁월하며, 명암비(Contrast)와 화면 보정 기술(디테일, Details) 또한 뛰어나다.
이러한 특징을 기억하기 쉽도록 BCD로 명명하고 해당 캠페인으로 엡손 프로젝터의 우수성을 전달하고자 했다. BCD가 만드는 화질의 차이를 극명하게 전달하기 위해 사양이 같은 동급 프로젝터로 비교 투사하는 방식으로 광고 영상을 진행했다.
이때 영화 업계에서 종사하는 전문가들이 직접 출연해 차이점을 전달하는 테스티모니얼 형식을 차용해 신뢰도를 높였다. 길게 설명하지 않고도 BCD가 만드는 화질의 차이를 직접 보여주는 방식이 사용자들의 관심과 흥미를 유발했다.
