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퍼브매틱, 더욱 강력해진 프로그래매틱 광고의 지배자

SSP(Sell Side Platform) 기업 퍼브매틱(PubMatic)은 오픈랩(OpenWrap)에 대해 대규모 투자를 단행했다고 22일 발표했다. 

퍼블리셔를 위한 업그레이드

오픈랩은 퍼블리셔를 위한 자사의 통합형 경매 솔루션으로, 옴니채널 및 플랫폼별 엔터프라이즈급 사용자 맞춤형 기능을 통해 퍼블리셔에게 향상된 유연성과 향상된 퍼포먼스를 제공한다. 퍼블리셔에게 프로그래매틱 광고 비즈니스를 완벽하게 제어할 수 있는 권한을 제공한다. 

선도적인 글로벌 독립형 래퍼(Wrapper) 솔루션인 오픈랩은 지속 성장하며 시장에서 각광받고 있다. 그 사례로 퍼브매틱 2022년 2분기는 전년 대비 2배 이상의 오픈랩 솔루션 관련 수익을 거뒀다. 

오픈랩은 오픈 소스 프리비드(Prebid) 코드베이스를 기반으로 구축돼 퍼블리셔에게 더 나은 제어 기능, 투명성 및 혁신을 제공한다. 새롭게 향상된 오픈랩 기능을 통해 광고 판매자는 퍼포먼스 개선에 기여하는 레버 (lever)가 무엇인지 명확하게 검토하고 이를 활성화할 수 있다.

지금까지 퍼브매틱은 웹, CTV/OTT 및 모바일 앱 전반에 걸쳐 가치를 창출할 수 있는 일련의 향상된 기능을 출시했다. ▲수익률 개선 ▲업그레이드된 관리 API ▲향상된 분석 기능 등 오픈랩을 활용하는 모든 퍼블리셔와 개발자에게 여러 이점 제공한다.

플랫폼을 위한 새로운 기능

▲웹 퍼블리셔는 이제 효과적이면서도 편견 없는 통합이 가능해져, 타사의 여러 기술을 활용할 수 있는 40개 이상의 프리비드 모듈을 이용할 수 있다.                                                                                
▲모바일 앱 개발자는 오픈랩 SDK를 통해 퍼브매틱이 보유한 글로벌 브랜드 수요에 액세스할 수 있게 돼 모바일 중개 공급업체와 원활하게 통합할 수 있다.
▲OTT 퍼블리셔는 이제 타사 광고 서버와 연결된 통합형 경매 방식(Unified Auction)이 갖는 이점 등 인라인 비딩 (in-line bidding)이 제공하는 모든 혜택을 얻을 수 있다.

존 마틴 (John Martin) 퍼브매틱 이사는 “오픈랩은 퍼블리셔와 앱 개발자를 위해 만들어진 퍼포먼스 관련 솔루션으로, 퍼브매틱의 퍼블리셔들은 자사의 인벤토리 구성이나 수익 창출 전략에 관계없이 완벽한 제어 역량과 상호 운용성을 구축했다. 우리가 이번에 취한 여러 개선 사항은 이러한 사고 기반 위에 구축됐고, 퍼블리셔는 자신들이 보유한 인벤토리 및 잠재고객의 가치를 극대화할 수 있도록 높은 퍼포먼스과 다양한 기능을 제공받게 됐다”고 말했다.

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김성지 기자

김성지 기자

디지털 인사이트 기자. 아픈 건 참아도 궁금한 것은 못 참는 ENTJ. 궁금증을 해소하다 보니 아는 것이 많아졌어요. 어제보다 오늘, 오늘보다 내일, 더욱 명확해진 인사이트로 찾아올게요. blueksj13@gmail.com

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