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부산국제마케팅광고제 ‘MAD STARS 2026’ 26일 개막

8월 26~28일 시그니엘 부산 일원서 40여 개 세션

2026.08.24

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아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 국제 행사 ‘MAD STARS 2026(2026 부산국제마케팅광고제)’가 오는 26일부터 28일까지 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 열린다.

19회째인 올해 주제는 ‘AMPLIFY, 가능성을 증폭하라’다. 주최 측은 AI를 비롯한 기술 발전이 광고 제작과 브랜드-소비자 소통 방식을 바꾸는 가운데, 창의적 아이디어가 기술과 만나 영향력을 키우는 과정을 행사 전반에서 다룬다고 밝혔다.

주요 프로그램은 개막식·개막 만찬(26일), 네트워킹 리셉션(27일), 시상식·폐막 만찬(28일), 컨퍼런스(26~28일), 전시·비즈니스 마켓(26~28일), 주니어 광고인·대학생 대상 경진대회 ‘뉴스타즈·영스타즈'(25~28일) 등으로 구성된다.

올해는 컨퍼런스와 전시에 AI 기반 다국어 통번역 서비스를 처음 도입한다. 참가자는 개인 스마트폰에서 언어를 선택해 글로벌 연사의 강연을 실시간 통역으로 들을 수 있다. 전시에서는 이미지 속 문구와 영상 속 음성, 출품 정보를 한국어·영어·일본어·중국어(간체·번체)·스페인어·태국어·필리핀어·베트남어 등으로 제공한다. 주최 측은 이번 서비스가 내년 20주년을 앞두고 행사 운영 전반으로 AI 활용을 확대하는 첫 단계라고 설명했다.

출품 부문도 재편했다. 건강·웰빙 분야의 ‘헬스 스타즈(Health Stars)’를 신설하고, 크래프트(Craft) 영역에 생성형 AI 등의 창의적 활용을 평가하는 ‘AI 활용 부문(Use of AI)’을 추가했다. 모든 출품작은 AI 사용 여부를 공개하고, 활용한 경우 구체적 방식도 밝히도록 했다. 매년 한 국가를 선정해 소개하는 국가 특집 프로그램도 새로 선보이며, 첫 국가로 필리핀을 정해 ‘필리핀 특별전(Galing Pilipinas)’을 운영한다.

올해 출품작은 2월 초부터 약 4개월간 모집했다. 83개국 313명의 예선 심사위원이 온라인 심사로 본선 진출작을 선정했고, 본선 심사에는 28개국 43명이 참여한다. 2차·최종 심사는 24일 부산에서 본선 심사위원단이 직접 모여 진행한다. 최고상 ‘올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)’ 등 주요 수상작은 28일 오후 5시 시상식에서 공개된다.

개막식에서는 국제명예상과 공로상 시상이 진행된다. 국제명예상은 마스터카드 시니어 펠로우이자 전 최고 마케팅·커뮤니케이션 책임자인 라자 라자만나르(Raja Rajamannar)가 받는다. 그는 12년간 마스터카드의 마케팅을 이끌며 브랜드 자산 ‘프라이스리스(Priceless)’를 글로벌 플랫폼으로 확장했다. 공로상은 임지영 한국광고영상제작사협회 회장이 받는다. 임 회장은 20여 년간 광고영상 3,500여 편을 제작했고, 2022년부터 협회장을 맡고 있다.

컨퍼런스는 약 40개 세션으로 열린다. 27일 기조연설에는 라자 라자만나르와 AKQA 최고 크리에이티브 책임자 타라 맥켄티(Tara McKenty)가 나선다. 28일에는 한국OOH협회(KOOHA) 주최로 데이터 기반 옥외광고 측정을 다루는 프로그램도 열린다.

경진대회 ‘뉴스타즈·영스타즈’ 본선은 25일부터 28일까지 진행된다. 뉴스타즈에는 경력 5년 이하 주니어 광고인 9개국 63명, 영스타즈에는 대학생·대학원생 10개국 93명이 참가한다. 참가자들은 현장에서 공개되는 브리프로 약 30시간 동안 캠페인을 완성해 심사받는다.

행사 종료 후인 9월 10일부터 13일까지는 도모헌에서 시민 참여형 프로그램 ‘크리에이티브 팝업’이 무료로 열린다. ‘MAD STARS 2026’은 문화체육관광부와 부산광역시가 후원한다.

• 에디터장준영 (zzangit@ditoday.com)