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[프로젝트 Zip] 2024년 상반기 프로젝트 핵심 요약 ②

상쾌환 브랜드 웹사이트 등 프로젝트 4편 정리

2024.08.19

올해도 다양한 프로젝트가 세상에 공개됐습니다. 잘 만든 프로젝트는 그 자체로 훌륭한 스터디 자료지만, 매번 시간을 쪼개 분석할 수는 없는 노릇이죠? 그래서 준비했습니다. <디지털 인사이트>가 잘 나가는 프로젝트를 모아 핵심만 요약했습니다. 더욱 자세한 내용은 심층 분석 콘텐츠를 통해 확인할 수 있어요.

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1️⃣ 상쾌환 브랜드 웹사이트 리뉴얼

? 제작 배경
숙취해소제품 브랜드 상쾌한의 정체성인 ‘도전과 혁신, 즐거움과 새로움’을 효과적으로 전달하기 위해 양방향 소통 채널을 기획했다.

? 프로젝트 목표
브랜드 제품 정보를 정확히 제공하는 동시에 양방향 소통이 가능한 플랫폼 구축하기.

? 어떻게 제작했나?
✅ 게이미피케이션 활용: 사용자가 거리 곳곳을 누비며 상쾌환에 대해 알아가고 소통할 수 있도록 Web GL 기술을 중심으로 게임 형태의 웹사이트를 개발. 아울러 3D 체험 공간에서 제품 정보 및 문의 페이지로 매끄럽게 전환할 수 있도록 토글 및 플로팅 버튼을 개발해 웹사이트 본연의 역할에도 충실.

? 결과는?
오픈 일주일만에 방문객이 3배가량 증가했으며, 체류 시간도 약 20% 증가하는 등 사용자의 높은 호응을 거둠.

? Di 한마디
“한 바퀴 돌아보니… 내가 상쾌환을 이렇게 잘 알았던가?”

? 프로젝트 심층 분석 콘텐츠: 상쾌환 웹사이트를 방문했더니… 게임이 시작된다?

2️⃣ 삼양라운드스퀘어 맵탱 캠페인

? 제작 배경
매운맛 라면 전성시대. 다른 매운 라면 광고와 차별화되면서도 젊은 세대와 소통할 수 있는 새로운 느낌의 광고가 필요했다.

? 프로젝트 목표
매운 라면을 먹는 본질적인 이유 ‘스트레스 해소’라는 메시지를 재미있게 풀어내기.

? 어떻게 제작했나?
✅ 공감과 유머: 누구나 공감할 수 있는 에피소드를 선정. 이이경 배우를 내세워 시종일관 유머러스한 설정으로 공감과 웃음을 자아냄.

? 결과는?
경쟁 캠페인(푸드/소비재) 대비 소비자가 광고 콘텐츠를 본 후 광고와 상호작용하는 빈도를 나타내는 상호작용률에서 130%가량 상승. 영상을 끝 또는 정해진 시점까지 시청한 시청자의 비율을 나타내는 시청 완료율도 약 118% 증가(5월 기준).

? Di 한마디
“‘얼마나 매운지’ 내세우지 않아서 통했다”

? 프로젝트 심층 분석 콘텐츠: ‘공감’과 ‘재미’로 풀어낸 펜타클의 맵탱 이야기

3️⃣ 던롭코리아 젝시오 파더앤선 팀 클래식 프로젝트

? 제작 배경
‘젝시오 파더앤선 팀 클래식’은 골프 브랜드 던롭코리아 젝시오가 매년 주최하는 국내 유일의 부자(父子) 골프 대회. ‘아버지와 아들의 화합’이라는 차별화된 정체성을 널리 알리기 위해 대회 본질에 집중한 캠페인을 기획했다.

? 프로젝트 목표
젝시오 파더앤선 팀 클래식만의 차별화된 정체성을 알리고, 인지도도 함께 높일 것.

? 어떻게 제작했나?
✅ 메시지에 집중: ’아버지, 같이 갈래요?’ 라는 카피를 내세워 ‘부자 관계 회복’이라는 메시지를 강조. 기존 골프 대회 광고의 클리셰인 ‘경쟁과 승부’ 대신 부자가 소중한 추억을 만들어 가는 과정을 광고에 담아냄.

✅ 국내 골프 업계 최초의 AI 광고: 생성형 AI로 광고를 제작해 브랜드 이미지와 인식을 새롭게 하고 타깃 연령층을 낮춰 더 넓은 고객층을 확보하고자 함. 광고 영상에 사용된 11개의 컷을 얻기 위해 수천 장의 이미지를 생성했다고.

? 결과는?
유튜브 영상 조회수 2주 만에 153만 회를 달성, 국내 남성 골퍼를 겨냥한 디지털 광고 노출수는 약 1200만 회를 기록하는 등 브랜드 아이덴티티 확산에 크게 기여. 얼리버드 참여 공지는 젝시오의 2024년 SNS 게시물 중 가장 높은 참여도를 기록.

? Di 한마디
“AI에 휘둘리지 않는 메시지를 향한 뚝심”

? 프로젝트 심층 분석 콘텐츠: “아버지, 같이 갈래요?” AI 골프 광고, 부자(父子)를 울리다

4️⃣ 와일리 멤버십 앱 우리가 잇다

? 제작 배경
업종을 막론하고 멤버십 앱이 필수가 됐지만 비용 및 인력 등 현실적인 문제로 포기하는 소상공인이 많은 상황. 이들이 사용할 수 있는 멤버십 및 오더 서비스가 필요했다.

? 프로젝트 목표
모든 산업에 적용 가능한 멤버십 앱 구축 서비스 만들기.

? 어떻게 제작했나?
✅ 멤버십 앱에 개인화를: 지난 18년간 국내외 기업의 멤버십 앱을 구축하며 쌓아 온 와일리의 데이터를 정형화하고 표준화함. 이를 통해 여러 브랜드의 니즈를 충족할 수 있는 멤버십 앱 커스텀 제작 기반을 마련. 클라우드 기반으로 운영되며 수수료 및 기기관리 비용 낮춰 소상공인 부담을 줄였음.

? 결과는?
국내 최초 클라우드 기반의 가맹점-고객-본사 멤버십 모바일 플랫폼으로서 IFS 프랜차이즈 창업 박람회서 관람객들의 뜨거운 관심을 받는 데 성공.

? Di 한마디
“에이전시만이 시도할 수 있는 구축 프로젝트”

? 프로젝트 심층 분석 콘텐츠: 와일리, ‘우리가잇다’를 통해 멤버십 앱의 가치를 나누다

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• 에디터장준영 (zzangit@ditoday.com)
• 섬네일손 찬호