“지난해 글로벌 콘텐츠 산업, 광고 매출이 이끌었다” 삼일PwC 보고서
광고 매출이 소비 매출 앞서… AI 활용도 중요해져
글로벌 콘텐츠 산업의 주요 수익원이 구독 중심의 소비 매출에서 AI 기술을 활용한 광고 기반 매출로 재편되고 있다는 분석이 나왔다.
삼일PwC는 지난 6일 발표한 ‘글로벌 엔터테인먼트 및 미디어 전망 2025~2029‘ 보고서에서 이 같은 내용을 전했다. 보고서는 PwC 글로벌이 26년째 발간하고 있는 산업 전망 리포트로, 54개국 12개 부문의 데이터를 기반으로 분석된다.
보고서에 따르면, 지난해 글로벌 엔터테인먼트·미디어(E&M) 산업 전체 매출은 전년 대비 5.5% 증가한 약 2조9000억 달러로 집계됐으며, 향후 5년간 연평균 3.7%로 성장하며 2029년 3조5000억 달러에 도달할 것으로 전망된다.
보고서는 E&M 산업의 연간 성장률이 둔화되고 있지만 산업 자체는 2029년까지 약 5770억 달러의 신규 수익을 창출할 것으로 전망했으며, 그 핵심은 광고와 AI에 있다고 봤다.
실제 E&M 산업 내 광고 매출은 지난해 처음으로 소비자 매출을 앞섰다. 이는 구독료나 콘텐츠 구매 같은 매출보다 광고주로부터 발생한 매출이 콘텐츠 산업의 주 수익원으로 자리매김했다는 의미다. 지난 2023년까지만 해도 광고 매출과 소비자 지출에서 발생하는 매출이 비슷했지만, 2029년에는 광고가 3000억 달러 더 많은 매출을 발생시킬 것으로 전망된다.
특히 AI 기술의 도입은 광고 효율성과 사용자 반응률을 크게 끌어올렸으며, 이는 곧 플랫폼·제작사 전반의 콘텐츠 기획과 수익 모델에 영향을 미치고 있다. 기존의 정형화된 타기팅을 넘어, 콘텐츠 소비 이력과 실시간 데이터를 기반으로 개별 사용자에 맞춘 광고가 현실화되고 있다는 해석이다.
보고서는 “광고가 E&M 매출 가운데 가장 규모가 큰 부문이 되었고 글로벌 성장의 핵심 동력으로 부상하고 있다”며 “특히 AI와 초개인화 기술이 광고 시장의 확대를 더욱 가속화할 것”이라고 분석했다.
지역별로 보면, 미국은 매출 기준 세계 최대 E&M 시장이며, 2029년까지 연평균 3.8% 성장이 예상된다. 중국은 인터넷 광고 부문의 빠른 성장에 힘입어 6.1% 성장률을 보일 전망이다. 인도는 5G 보급 확대와 인터넷 접근성 향상에 따라 인터넷 광고 부문에서만 연평균 15.9% 성장할 것으로 예측된다. 세계 9위 규모의 한국은 글로벌 평균(3.7%)을 밑도는 3.0% 수준에 머물 것으로 전망된다.
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