[이슈콕!] 소마코가 전하는 8월의 마케팅 이슈 총정리
EGS 등 3가지 소식
※ 해당 콘텐츠는 소마코가 발간하는 ‘SMK 트렌드 리포트 8월’ 가운데 일부를 정리한 것입니다.
1️⃣ Z세대 67% “ESG 실천 기업 제품, 비싸도 산다”
대한상공회의소가 실시한 ‘ESG경영과 소비 트렌드 인식 조사’에 따르면 Z세대 10명 중 6명(66.9%)은 가격이 비싸더라도 ESG 실천 기업의 제품을 구매하겠다고 답했다.
63.7%는 기업의 비윤리적 행위나 ESG 관련 부정 이슈로 구매를 중단한 경험도 있다고 밝혔다. Z세대는 ‘짠테크’와 ‘미닝아웃’을 주요 소비 키워드로 꼽으며, 소비로 신념을 표현하고 있다.
응답자 65.4%는 그린워싱에 대한 우려를 표했으며, ESG 활동의 진정성 부족에 민감하게 반응하는 것으로 나타났다. Z세대는 플라스틱 사용, 포용성 부족, 소통 부재를 시급한 ESG 개선 이슈로 지목했다.
또한 업사이클링 패션, 대체단백질, 리필스테이션 등 친환경 소비 활동에도 적극적이었다. 응답자 절반 이상(54.2%)은 취업·이직 시 기업의 ESG 경영 수준을 고려한다고 밝혔다.
Z세대에게 ESG는 브랜드 이미지가 아닌 선택의 기준이며, 단순 마케팅이 아닌 ‘진정성 있는 실천’이 소비·채용·브랜드 충성도까지 좌우하는 핵심 요인이 되고 있다.
2️⃣ 정체불명 AI ‘나노 바나나’ 개발사, 구글로 밝혀져
온라인 커뮤니티를 뜨겁게 달궜던 ‘나노 바나나’의 정체가 바로 구글의 새로운 AI 모델, ‘제미나이 2.5 플래시 이미지’였다는 사실이 공식적으로 밝혀졌다.
구글은 26일(현지 시간) 자사 블로그에 AI 이미지 생성·편집 모델 새 버전 ‘제미나이 2.5 플래시 이미지’를 공개했다. 제미나이 앱과 제미나이 API와 버텍스 AI, 구글 AI 스튜디오 등을 통해 이용할 수 있다.
나노 바나나는 AI 모델 평가 플랫폼 ‘LM아레나’에서 같은 프롬프트로 다른 모델과 대결했을 때 뛰어난 성능을 보이며 주목받았다.
특히 기존 AI 모델의 한계였던 이미지 속 인물의 일관성을 유지하는 기능에서 높은 평가를 받았다.
이미지 채색, 제품 합성, 화질 업스케일링 등 다양한 편집 기능은 물론, 프롬프트 없이도 이미지를 편집하는 기능 등 높은 기술력을 선보였다.
구글은 AI 생성 이미지임을 명확히 표시하기 위해 워터마크(SynthID)를 삽입하는 등 투명성 확보에도 중점을 두고 있다.
3️⃣’케데헌’ 열풍에 K푸드·관광까지 들썩인다
넷플릭스 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스(케데헌)’가 흥행하며 전 세계 구글 검색에서 ‘한국’ 관련 키워드가 사상 최고치를 기록했다.‘문화 소비’를 넘어 ‘상품 소비’와 ‘관광 수요’로 연결되는 흐름이 뚜렷해지고 있다.
‘한국 음식(Korean Food)’에 대한 검색은 75% 급증했고, 김밥을 따라 먹는 ‘김밥 챌린지’까지 유행 중이다.
이에 따라 식음료, 뷰티, 관광 업계는 ‘케데헌’ 효과를 반영한 협업 마케팅에 속속 뛰어들고 있다. 농심은 캐릭터 협업 패키지를 출시하고, 삼성전자는 갤럭시 테마를 무료 배포하며 글로벌 팬몰이를 시도하고 있다.
관광 업계 역시 북촌 한옥마을, 남산 타워, 한복, 찜질방 등 영화에 등장한 한국 문화 요소 덕분에 방한 수요가 증가할 것으로 기대하고 있다.
실제 국립중앙박물관 외국인 관람객이 50% 이상 늘고, 영화 관련 굿즈는 품절을 기록 중이다.
증권가에서는 ‘케데헌’ 열풍이 한국 소프트파워를 견인하며 화장품, 음식료, 엔터 업종의 주가 재평가로 이어질 가능성을 제기하고 있다.
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