“앱 마케터라면 주목”… 앱러빈, CTV 광고 성과 기반 구매기능 도입
모바일 자동화 솔루션 앱디스커버리에 도입
모바일 마케팅 선도 기업 앱러빈(AppLovin)이 자사의 모바일 자동화 솔루션 ‘앱디스커버리'(AppDiscovery)에 ‘CTV(커넥티드 TV) 성과 기반 구매’ 기능을 도입한다고 11일 밝혔다.
이에 따라 앱 마케터는 해당 캠페인을 통해 발생한 설치에 대해서만 비용을 지불하는 CPI(Cost Per Install) 방식으로 앱러빈의 단일 소스를 통해 수백개의 광고기반 스트리밍TV(FAST) 앱과 3,000개 이상의 커넥티드 TV 인벤토리를 활용할 수 있다.
앱디스커버리는 마케팅 캠페인을 자동화해 평균 광고비 대비 매출액(ROAS) 목표에 맞게 캠페인을 작성, 관리 및 최적화하는 앱러빈의 고가치 사용자 획득 및 유지 솔루션이다. 이번 기능 추가를 통해 앱디스커버리를 사용하는 앱 마케터는 ▲ CPI 기반 퍼포먼스 캠페인 실행 및 자동화, 최적화 ▲ 단일 소스 통한 모바일 및 CTV 캠페인 관리 ▲ 추적 가능한 ROAS 등 대시보드 시각화 툴, 리포트 등 다양한 강점을 사용할 수 있다.
캠페인은 고정 비용(CPM)이 아닌 설치당 비용(CPI)을 기준으로 가격이 책정된다. 또한 앱디스커버리 사용자는 별도의 리소스 개발 없이 앱러빈의 인하우스 크리에이티브 스튜디오 ‘스파크랩스’를 통해 고객 맞춤형 고성능 광고를 제작할 수 있다.
앱러빈에 따르면 CTV는 현재 가장 빠르게 성장하고 있는 시장이다. 삼성·LG의 스마트TV나 인터넷 연결을 도와주는 스트리밍 기기(애플TV 등), 비디오 게임 기기(엑스박스, 플레이스테이션 등)가 대표적인 CTV다.
실제로 2023년 CTV 광고 지출은 작년대비 21% 증가해 250억 달러 이상을 기록할 것으로 전망되며, 현재 미국 인터넷 사용자의 93%가 CTV를 사용중이다. 이번 기능 추가는, CTV가 대중화되고 있는 지금 앱러빈을 사용하는 앱 마케터들이 CTV 채널을 마케팅 믹스에 추가하여 대규모 오디언스에게 도달하고 ROI 목표를 달성할 수 있도록 지원하는 의도다.
앱러빈 솔루션에 대한 호평도 이어지고 있다. 신용 구축 앱 킥오프(Kikoff)는 2022년 앱러빈의 퍼포먼스 CTV 캠페인을 시작한 이후 설치율이 3배 증가했다. 맥스 왕(Max Wang) 킥오프(Kikoff) 성장 마케팅 매니저는 “앱러빈의 CTV 캠페인은 우리의 UA 노력에 새로운 추진력을 불어넣었다”며 “앱러빈과의 파트너십 덕분에 더 많은 잠재 고객에게 보다 완벽한 스토리를 전달하여 시장에서 제품을 더욱 차별화할 수 있을 뿐만 아니라 UA 성과 목표도 달성할 수 있었다”고 말했다.
모바일 소셜 게임 개발사 스톰8(Storm8)의 테렌스 펑(Terence Fung) 최고 전략책임자는 “앱러빈의 앱 디스커버리는 우리에게 강력한 사용자 확보 채널이었다”며 “퍼포먼스 CTV 캠페인이 추가되면서 단일 접근 소스를 사용하면서 목표 가격대에서 사용자 기반을 늘릴 수 있는 앱러빈 플랫폼의 잠재력 및 팀의 지속적인 지원에 항상 만족하고 있다”고 말했다.
이딜 카날(Idil Canal) 앱러빈 애드테크 솔루션 총괄 관리자는 “퍼포먼스 구매 모델을 통해 모바일 마케팅과 CTV 간의 격차를 성공적으로 해소할 수 있게 되어 기쁘다”며 “마케터는 이제 앱러빈을 통해 CTV 캠페인을 쉽게 테스트하고 빠르게 확장하여, 타겟팅된 관련성 높은 광고로 방대한 잠재고객에게 접근함으로써 양질의 사용자를 확보하는 동시에 설치에 우선순위를 둘 수 있다”고 강조했다.
