애피어, 2025 칸 라이온즈서 공개된 5개 마케팅 전략 트렌드 공유
생성형 AI, 공동 제작 등 마케팅 시장을 이끌 트렌드 총정리
AI 기반 광고 및 마케팅 솔루션을 제공하는 애피어(Appier)가 세계 최대 광고·마케팅 축제 ‘2025 칸 라이언즈(Cannes Lions)’에 참여해 세션, 쇼케이스, 현장 대화를 통해 얻은 인사이트를 토대로 향후 마케팅 전략을 이끌 다섯 가지 주요 트렌드를 발표했다.
생성형 AI의 본격적인 상용화부터 콘텐츠 소비 방식, 크리에이티브 제작, 개인정보 보호까지 마케팅 전반이 빠르게 재편되고 있다는 점이 현장에서 포착된 공통 메시지였다.
1. 생성형 AI: 더 이상 신기술이 아닌, 마케팅의 핵심 도구
메타, 구글, 어도비 등 글로벌 플랫폼은 실험적 기능에서 벗어나 이미지와 영상 콘텐츠를 자동 생성하거나 브랜드 정체성에 맞춘 광고 소재를 제작할 수 있는 AI 기능을 일제히 선보였다. 애피어 또한 현장에서 생성형 AI 기반 크리에이티브 자동화 플랫폼 ‘AdCreative.ai’를 시연하며 이러한 변화에 적극 대응하고 있음을 보여줬다. 애피어의 기존 광고 및 마케팅 솔루션에 모듈화된 플랫폼은 아이디어 기획부터 제작, 실험, 최적화 등 마케팅 전 과정을 자동화할 수 있도록 지원한다. 이처럼 AI는 아이디어 구상, 소재 제작, 최적화의 핵심이 되고 있다.
2. 콘텐츠와 커머스의 사이에 흐려진 경계선
핀터레스트, 아마존 등 리테일 미디어 뿐 아니라 넷플릭스, 야후, 디즈니 같은 퍼블리셔가 구매 가능한 쇼퍼블(shoppable) 모델을 내놓으며 콘텐츠 소비와 상품 구매를 하나의 경험으로 통합하고 있다. 미디어 노출과 제품 탐색의 경계가 허물어지는 변화는 브랜드 영향력과 구체적인 성과를 함께 아우르는 ‘풀퍼널 전략’ 수립의 필요성을 강력히 시사한다.
3. 단순 협찬에서 공동 제작으로: 새로운 크리에이터 경제 모델
크리에이터와의 협업 방식도 빠르게 변화하고 있다. 애피어는 특히 크리에이터와 브랜드 관계가 단순 협찬을 넘어 ‘공동 창작(Co-creation)’으로 진화하고 있다는 점에 주목했다. 단발성 콘텐츠가 아니라 참여와 브랜드 스토리텔링을 확장할 수 있는 콘텐츠 공동 개발에 예산이 모이고 있다. 실제 유튜브와 핀터레스트는 크리에이터 중심의 스토리텔링이 주목도와 구매 의향을 크게 높인다는 연구 결과를 발표하기도 했다. 이처럼 공동 창작은 선택이 아닌 브랜드와 커뮤니티의 깊은 관계를 구축하는 필수 요소로 자리 잡고 있다.
4. 경쟁 우위로 떠오른 ‘아이덴티티 및 프라이버시 솔루션’
서드파티 쿠키의 불확실한 미래와 전 세계적 개인정보보호 인식 향상으로 브랜드와 플랫폼은 확장 가능한 아이덴티티 및 프라이버시 인프라 구축 경쟁에 나서고 있다. 칸 라이언즈에서 개인의 ‘아이덴티티’는 단순한 규제 이슈가 아닌 주도권 경쟁의 전략적 전장으로 부각됐다. 아마존, 로쿠, 넷플릭스와 같은 주요 플랫폼은 로그인 기반 ID 체계로 전환하며 퍼스트파티 데이터에 의존하는 방향으로 움직이고 있다. 많은 브랜드가 쿠키 없이 광고 성과를 측정하는 새로운 방식을 테스트하고 있으며, 2026년부터 프로그래매틱 광고 지출의 판도가 변화할 것으로 예상된다.
사용자를 식별할 수 있는 아이덴티티 솔루션을 빠르게 도입한 기업은 더 수월한 광고 노출 빈도 조정, 채널 간 일관성 유지, 폐쇄형 측정(closed-loop measurement)을 실현하며 경쟁 우위를 확보 중이다. 기업이 향후 마케팅 환경의 변화에 흔들리지 않기 위해선 퍼스트파티 데이터 전략에 초점을 맞추면서 프라이버시를 중시하는 솔루션 협력사를 선택해야 한다.
5. 완벽보다 빠른 반복: 빠른 테스트가 새로운 기준이 되다
이번 칸 라이언즈에서 분명해진 메시지는 ‘단번에 완벽하게’라는 개념이 사라졌다는 것이다. 하나의 완성된 작품을 고집하기보다는, 대규모 테스트와 최적화를 가능하게 하는 워크플로우 구축이 더 중요해졌다.
실제로 메타, 어도비, 그리고 애피어의 AdCreative.ai는 단 몇 초 만에 수십 개의 광고 크리에이티브 버전을 생성할 수 있는 AI 툴을 선보였으며, 이를 통해 빠른 실행, 다변량 테스트, 성과가 좋은 광고 소재의 신속한 확장이 가능해졌다. 특히 생성형 AI와 자동화 기술은 중소규모의 브랜드가 크리에이티브 경쟁력을 확보하는 데 큰 도움이 되고 있다. AI를 활용해 비용 효율적으로 눈길을 사로잡는 콘텐츠를 제작하고, 대형 브랜드와 동등한 수준에서 경쟁할 수 있기 때문이다.
애피어는 이러한 변화 속에서 ‘빠른 테스트 및 최적화, 고효율 소재의 확장’을 주요 트렌드로 제시하며 마케터가 단순한 콘텐츠 제작자를 넘어 데이터를 해석하고 이를 전략으로 연결할 수 있는 전문가로 거듭나야 할 때라고 강조했다.
이보혁 애피어 코리아 애드 솔루션 세일즈 총괄은 “2025 칸 라이언즈는 AI가 더 이상 이론에 그치는 전략이 아닌, 우리의 업무 방식을 바꾸며 마케팅을 근본적으로 변화시키고 있음을 확인시켰다”라며 “마케터에게 있어 진짜 과제는 기술에 적응해 이를 전략적이고 창의적 경쟁력으로 전환하느냐에 달려 있다. 데이터를 활용하는 AI가 중요해진 시대에 발맞춰 혁신을 거듭하며 고객 경험을 최우선으로 하는 브랜드만이 살아남을 수 있을 것”이라고 말했다.
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