애드저스트, 모바일 앱 마케터 위한 『CTV 마스터 가이드 2023』 출간
폭발적 성장 중인 CTV 생태계에 대한 상세 설명 담아
모바일 마케팅 애널리틱스 플랫폼 ‘애드저스트(Adjust)’가 CTV(커넥티드 TV) 생태계에 관한 상세한 설명을 담은 『CTV 마스터 가이드 2023: 모바일 앱 마케터를 위한 인사이트와 전망』을 출간했다.
2026년 CTV 광고 비용은 326억 달러(약 43조원)에 이를 것으로 전망된다. 이에 애드저스트는 모바일 앱 마케터들에게 CTV 광고의 잠재력과 난제, 측정 방법에 대한 세부 설명을 제공하고 CTV 업계 주요 리더의 인사이트를 공유하고자 가이드북을 출시했다.
『CTV 마스터 가이드 2023』은 ▲CTV 광고 성장에 대한 분석 ▲업계 최초의 통합 CTV 측정 솔루션 ‘애드저스트 CTV 애드비전(CTV AdVision)’을 통한 포괄적인 CTV 측정 방법 ▲CTV 대표 활용 사례 등을 소개한다. 또한 바이브·티비사이언티픽·월 등 애드저스트 CTV 파트너의 시장 전망과 유용한 인사이트를 함께 제공한다.
애드저스트에 따르면 CTV는 도달 가능한 사용자 범위가 넓어 쉽게 신규 사용자를 획득할 수 있고, 소비자들이 가장 편안하고 수용적인 상태에서 광고를 받아들이는 큰 화면을 통한 광고로 호기심을 자극한다.
TV를 보며 모바일 기기를 동시에 사용하는 ‘듀얼 스크린’ 시대가 도래함에 따라, 광고주들은 CTV 광고와 모바일 전환 간 상관관계를 찾고자 노력 중이다. CTV 광고는 마케팅 퍼널 상단(인지)에서 하단(행동)으로 잠재 사용자를 유도하는 데 효과적이며, 퍼널 하단 채널에서의 전환에 기여한다. 이는 애드저스트의 CTV 애드비전을 통해 정확히 파악할 수 있다.
실제로 비디오 게임 개발사 ‘매직 태번(Magic Tavern)’은 CTV를 광고 채널로 활용해 넷플릭스 인기 프로그램 퀴어 아이(Queer Eye)와 단독 파트너십을 체결한 게임 앱 ‘프로젝트 메이크오버(Project Makeover)’의 성공을 거뒀다. 매직 터번은 CTV 애드비전으로 특정 캠페인·파트너·광고 게재 위치를 분석한 결과, 유효 설치당 비용(eCPI)은 65% 이상 감소했고 0일차 광고 비용 대비 투자 수익(ROAS)은 4배 증가했다. 142개국에서 가장 많이 다운로드된 게임 1위를 기록하기도 했다.
앱 마케팅에서 CTV 기술과 CTV 광고의 중요성은 더욱 커지고 있으며, 애드저스트는 CTV 사용이 지속적으로 확산될 것이라 예측했다.
시장 조사 기관 ‘이마케터(emarketer)’는 올해 말까지 미국의 인터넷 사용자 중 93%가 CTV를 사용할 것이며, 코드 커터·코드 네버와 같은 유료 유선 TV 비가입 가구의 수가 유료 유선 TV 가입 가구 수를 뛰어넘을 것이라 전망했다. 2022년 애드저스트가 측정한 CTV 노출 수는 월 평균 2,500만 건이며, 올해 말에는 노출 수가 월간 10억 건으로 늘어날 것으로 예상된다.
애드저스트는 CTV의 꾸준한 성장세에 발맞춰 모바일 앱 마케터의 측정 역량 강화를 위해, 지난해 CTV 애드비전을 출시해 시장 파편화와 측정 불투명성 문제에 대한 솔루션을 제공하고 있다.
박선우 애드저스트 코리아 지사장은 “CTV 애드비전 출시 이래 CTV 캠페인이 모바일 앱 설치와 설치 이후 이벤트에 미치는 정확한 영향, CTV가 다른 마케팅 채널에서 어떻게 전환을 유도하는지 전체적으로 파악할 수 있도록 지속적으로 지원하고 있다”며 “『CTV 마스터 가이드 2023』 출간을 시작으로 앞으로도 고도화된 솔루션을 개발해 마케터의 브랜드 전략 수립에 필수적인 인사이트를 제공하고 고객 성장을 견인하도록 노력할 것”이라고 말했다.
『CTV 마스터 가이드 2023』은 애드저스트 공식 웹사이트에서 다운로드할 수 있다.
